1. 本选题研究的目的及意义
随着中国经济的持续发展和居民收入水平的提高，消费市场呈现出下沉趋势，小镇青年作为其中的重要群体，其消费潜力逐渐释放，成为市场关注的焦点。
研究消费下沉背景下小镇青年群体的消费行为特征及营销策略，对于企业开拓新市场、优化营销策略、促进消费增长具有重要的现实意义。
1. 研究目的
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对小镇青年消费行为和营销策略展开了广泛研究，取得了一系列有价值的成果。
1. 国内研究现状
国内学者对小镇青年消费的研究主要集中在消费现状、消费心理、消费行为特征等方面。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究的主要内容包括：
(1)阐述消费下沉的背景和意义，分析小镇青年群体的特征和消费现状，并综述相关营销理论和消费行为影响因素。
(2)通过问卷调查、访谈等方式，收集小镇青年消费行为数据，分析其消费规模与结构、消费心理与行为特征，并运用统计分析方法，识别影响小镇青年消费行为的关键因素。
(3)针对小镇青年消费行为特征，从产品、价格、渠道、促销、品牌建设等方面提出相应的营销策略，并结合案例分析，探讨不同策略的适用性和有效性。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究、问卷调查、案例分析等方法，并结合定量分析和定性分析，对消费下沉背景下的小镇青年营销策略进行系统研究。
1.文献研究阶段：查阅国内外相关文献资料，了解消费下沉、小镇青年、营销策略等相关概念和理论，梳理现有研究成果，为本研究提供理论基础和参考框架。
2.问卷调查阶段：设计科学合理的问卷，针对目标人群进行问卷调查，收集小镇青年消费行为数据，并运用SPSS等统计软件进行数据分析，揭示小镇青年消费行为特征及其影响因素。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新：将消费下沉作为研究背景，聚焦小镇青年这一新兴消费群体，探讨其消费行为特征和营销策略，为企业开拓新市场提供新的视角和思路。
2.研究方法的创新：结合定量分析和定性分析方法，运用问卷调查、案例分析等多种研究方法，对小镇青年消费行为进行多维度、深层次的分析。
3.研究内容的创新：在分析小镇青年消费行为特征的基础上，提出针对性的营销策略建议，并结合案例分析，探讨不同策略的适用性和有效性，为企业制定精准营销方案提供实践指导。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 刘 华, 雷 蕾. 基于消费分级的下沉市场营销策略研究[J]. 商业经济研究, 2021(18):178-181.
[2] 贺 欣. 消费社会学视角下城乡居民消费差异及影响因素研究[D]. 安徽大学, 2021.
[3] 张 蕊. 下沉市场用户网络消费行为及营销策略研究[D]. 北京交通大学, 2020.
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