1. 本选题研究的目的及意义
随着经济全球化和信息技术的快速发展，全球化品牌逐渐渗透到人们生活的方方面面。
大学生作为一个特殊的消费群体，具有较高的教育水平、较强的信息接收能力和消费意识，对全球化品牌的态度和选择偏好将直接影响未来消费市场的趋势。
本研究旨在探讨感知全球性对大学生群体全球化品牌偏好的影响机制，分析感知全球性如何影响大学生对全球化品牌的评价和选择，并探究文化认同、品牌态度、消费者民族中心主义等因素在其中的作用机制。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，随着全球化进程的不断加快，全球化品牌营销已成为学术界和企业界共同关注的热点话题。
关于感知全球性对全球化品牌偏好的影响，国内外学者从不同角度进行了一系列研究，取得了丰硕的成果。
1. 国内研究现状
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究的主要内容包括以下几个方面：
1.感知全球性的概念界定与维度。
本部分将梳理国内外相关文献，对感知全球性的概念进行界定，并探讨其主要维度。
2.全球化品牌偏好的概念界定与测量。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用定量研究为主，辅以定性分析的方法。
首先，通过文献回顾，梳理感知全球性、全球化品牌偏好、文化认同、品牌态度、消费者民族中心主义等相关概念，构建理论框架，并提出研究假设。
其次，设计调查问卷，对大学生群体进行问卷调查，收集相关数据。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.将感知全球性纳入到全球化品牌偏好的研究框架中，探讨了感知全球性对大学生群体品牌偏好的影响机制，丰富了现有理论体系。
2.整合文化认同、品牌态度、消费者民族中心主义等多个变量，构建了感知全球性影响全球化品牌偏好的多维度模型，揭示了影响路径和作用机制，有助于更全面地理解消费者行为。
3.以大学生群体为研究对象，深入分析了感知全球性对该群体品牌偏好的影响，为全球化品牌制定差异化的营销策略提供了理论依据，具有一定的现实意义。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 李瑞，周庭锐，郭永革.品牌全球性感知对消费者反应的影响：身份机制和社会机制[J].南开管理评论，2021,24(04):153-165.
2. 范秀成，陶佳，徐雄.感知品牌全球性对消费者品牌态度的影响：一个调节模型[J].管理评论，2015,27(10):172-181.
3. 刘梦媛，李东进.感知品牌全球性对消费者购买意愿的影响：以中国汽车市场为例[J].商场现代化，2020(15):182-184.
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