1. 研究目的与意义
随着经济的高速发展，现代电视广告业有了一定的的进步，各式各样的电视广告丰富了人们的生活，给人们带来有价值的商品信息和乐趣。如何以最低的成本、采用最合适的表现形式拍出能表达出最好诉求的电视广告成为广告主和广告公司关注的内容。
我的选题是电视广告表现形式所表达的诉求研究，希望通过对近几年来可口可乐的电视广告案例进行分析，探讨出未来的可口可乐广告片应该怎样结合不同的电视广告表达形式以达到最优的诉求。
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2. 研究内容和预期目标
研究内容：1.可口可乐近十年来采用不同表现形式的广告片案例所表达的诉求效果。2.诉求的相关理论。
拟解决的关键问题：1.目前可口可乐电视广告缺乏吸引力的原因2.什么样的电视广告表现形式组合所表达的诉求最好，最能吸引受众。
写作提纲：1.电视广告业和可口可乐公司背景介绍
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3. 国内外研究现状
目前国内外对电视广告不同表现形式所表达的诉求还是有一定的研究的，也取得了相关的文献成果。
研究广告诉求的文献较为集中，偏重表现形式方面的文献较少。
我计划收集有关诉求理论的相关文献，查找有代表性的可口可乐电视广告案例，结合文献研究和案例研究。
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4. 计划与进度安排
我研究的问题是怎样采用电视广告表现形式，使可口可乐广告片表达出最有效的诉求。
研究方法主要是文献研究和案例研究相结合。
在研究过程中还需要诉求和电视广告的相关理论知识。
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5. 参考文献
[1]刘媛.现代影视广告的新魅力[J].中国包装工业,2014,(10)：50-50.
[2]刘剑波.情感诉求在电视广告中的应用[J].东方企业文化,2014,(07)：79-79.
[3]李维佳.浅析故事式电视广告[J].新闻传播,2015,(16)：14-15.
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