1. 研究目的与意义
数字技术的快速进步带动了新媒体的高速发展，促进了信息传播的效率和人们信息选择的范围与自由度的扩大，由此引发了广告也进入了所谓新媒体时代。
本研究在说明新媒体的定义、内涵及新媒体广告的主要形态时，也介绍了新媒体广告的发展趋势；分析了当前广告的优势及当前运营中存在的主要问题；对推进新媒体广告业健康发展阐发了自己的见解，认知什么是新媒体与新媒体广告形态的多样化 ，以及新媒体广告现在发展趋势的走向状况。
2. 研究内容和预期目标
新媒体广告还在发展中阶段，其发展过程中鱼龙混杂也是在所难免。
在应对全球性金融风暴、千方百计扩大内需、积极正确引导消费的时候，更应该做好各类媒体的广告宣传，要立足于#8220;政府主导、立法先行、行业自律、统筹实施#8221;的思路，加强对新媒体广告的引导、规范和监管。
新媒体的发展给传统媒体广告业运行提出了不可忽视的新课题，面对新媒体发展所带来的挑战与机遇，谁能迎头赶上以与时俱进的积极姿态，按照科学的发展观，探索规律，寻求对策，谁就能在新一轮媒体变革中取得综合优势，否则必然被市场无情淘汰。
3. 国内外研究现状
随着数字信息时代的到来。无论是媒体环境、消费者、沟通方式还是广告形式都发生了巨大的变化，尤其是消费者接触、使用信息方式的改变．使得他们对信息的要求也越来越高。新媒体已经影响着广告的发展，任何广告要想发挥其作用必须依托于媒体。不同形式媒体。广告的表现形式也不尽相同，各有特色。新媒体的本质优势就是异质化传播。从国内外新媒体广告的表现来看。其优势逐渐显示。新媒体作为一种新兴媒体形式，它的发生、发展有其内在的必然性，它为整个传媒行业以及广告行业的发展开拓出全新的思路。汪晶在《新媒体环境下广告公司经营模式的嬗变》一文中指出，随着互联网技术的深入发展,各种新媒体技术的不断涌现,特别是大数据技术、移动互联网技术强暴的撕裂现有的传播生态和舆论格局。数字技术的通用性和低成本性使广告得以实现规模化生产从而不断拓展广告空间,而媒介种类的推陈出新使广告的媒介组合日益复杂和优化,以差异化的信息满足受众的个性化需求。广告公司一直处在市场最前沿,在媒体环境剧烈变化下,广告公司的经营模式必将随之创新。杨剑在《新媒体环境下广告战略模式变革研究》说到，新的媒体环境一旦发展形成乃至成熟后，那它也会促使很多与他相关的产业随之发生变化。广告产业就是受其演化发展影响最大的一个行业。随着新媒体环境的逐步成熟，广告要想取得良好的信息发布效果，那广告战略就要适应这一变化，必须适时的做出调整。以谋求宣传效果的最大化。那种媒体，无论是传统的四大媒体还是新兴发展的新媒体，它们都要处理好自身和所处的微观、中观和宏观之间的关系，使媒体各因素都能处于最适的生存环境之中，从而更好的发挥各自的功能，取得良好的宣传效果。新媒体全球化的时代背景下,针对传统媒体的各种消亡论不绝于耳,报纸杂志、广播电视等传统媒体的统领地位已经受到致命威胁,受到了来自新媒体广告严峻的挑战态势。机遇同时也伴随着挑战,新媒体广告如何直面新环境的挑战、实现自身的突围发展,形成新的经济增长点,也是我们必须要解决的问题。
4. 计划与进度安排
数字技术、网络技术、信息技术的迅速发展和普及给互联网、移动网络终端等为代表的新媒体以普及的机会,这些新兴媒体有别于任何传统意义上的媒体形式,它们的出现不仅改变着信息传播和接受模式,也早已渗入人们的工作和生活,在社会信息传递方面发挥着越来越无可替代的作用,将全球带入到一个信息传播无处不在、无孔不入的新媒体时代。
关于新媒体定义，学界尚无统一观点。当前，新媒体是指技术上数字化、传播上交互化的新型媒体。作为其重要构成，微博、智能手机等新媒体形态的飞速发展，培育了数量庞大的网民，在为新媒体和相关产业的发展提供动力的同时，也使社会层面、文化层面乃至政治层面遭遇各种问题，这为新媒体研究提出了现实需要。
5. 参考文献
[1] 汪晶. 新媒体环境下广告公司经营模式的嬗变.2013
[2]杨剑. 新媒体环境下广告战略模式变革研究.2011
[3] 宋安琪. 新媒体广告传播研究.2015
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