1. 研究目的与意义
进入21世纪后，广告的兴起，经济时代也随之壮大起来，消费者行为偏好越来越趋于高水平，这样使得企业的营销策划以及广告推广面临巨大的挑战。
由此，新的营销模式也应运而生。
在理论研究上，体验营销模式的基本框架是在逐渐地形成，但是始终没有达成专业化、系统化，现代理论研究形态各异，很多方面的研究还需要深入细化，尤其是结合中国广告市场。
2. 研究内容和预期目标
研究内容第一部分前言。
提出课题研究的背景，国内外研究成果及课题主要研究内容和方法，形成文章的框架结构。
第二部分为体验营销综述。
3. 国内外研究现状
1.国外研究最新成果 1998年美国战略地平线LLP公司的两位创始人B－josephpineⅡ和JamesHgilmore提出体验营销的定义是：#8220;从消费者的感官，情感，思考，行动，关联五个方面重新定义，设计营销理念。
#8221;他们在《哈佛商业评论》刊登的文章《Experience Economy》中提到：#8220;体验事实上是当一个人达到情绪、体力、智力甚至是精神的某特定水平时，他意识中所产生的美好感觉。
#8221; 2003年，美国作家斯科特#8226;麦克凯恩在他的著作《商业秀》中分析了体验式营销，结合现今商业的发展特征，他总结出这样一个真理：要想成功，你就必须与你的观众建立一种感情上的联系。
4. 计划与进度安排
（一）论文设计思想课题首先分析了选题意义，选题目的等内容。
其次，对体验营销的相关基础理论知识进行了系统的介绍。
紧接着探析了塑造基于体验式营销模式下广告品牌营销形式的基本框架，然后全面地剖析基于体验营销塑造广告品牌营销形式的动因，并在此基础上提出了体验营销的品牌塑造模式。
5. 参考文献
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