1. 研究目的与意义
改革开放的进程在不断的深化，同时国民经济也在不断的发展这就使得人们的生活水平不断的得到提升，各种商品也逐步的出现在了大众的视野当中，各个行业飞速的发展，各种消费产品层出不穷，这样自然而然的就涉及到了广告代言人的选择问题，不同的产品需要选择不同类型和不同形象的代言人，广告代言人的选择对于产品的销售会产生较大的影响，会在某种程度上促进相关产品的销售以及扩大产品的影响力，选择合适的代言人对于产品的推广有着十分重要的作用，并且广告代言人的选择已然成为了一种产品的营销手段。
任何的一种营销手段与方式都有着其自身的弊端和缺点，就代言人这一方式也是有其弊端，为了在最大的程度上避免这些弊端就需要在代言人选择的过程中要慎重并且合理，要带来利益的最大化，因为一旦选择出现问题，不仅仅是浪费人力、物力以及财力，在很大的程度上也会造成品牌推广的问题，对于产品的营销出现问题，更有甚者会使得消费者对产品产生不好的印象，这样就没有达到营销本有的成果，广告代言人的选择就会出现较大的问题。为了在最大的程度上避免上述问题的产生就需要对于广告代言人的选择慎之又慎，需要对不同类型的广告来选择格式的代言人，最终实现品牌经济效益和社会效益的双赢局面。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：文章主要的研究内容就是针对现阶段我国进入了一个富媒体的时期，名人明星在社会媒体的打造在层出不穷的涌现出来，明星的数量和队伍的空前的强大起来，不同形象和类型的明星越来越多，因此这也就在某种程度上带动了广告代言人市场的选择。广告代言人的选择使用于各种各样的产品，文章在研究的内容上就是使得各类代言人可以各事其主，各显其能，可以在最大的层面上发挥其作用。
拟解决的关键问题：品牌与代言的联合在实际的商业活动中已经成为了非常重要的一个环节，成为了在商战中克敌制胜的重要武器，但是很多的商家在代言人的选择上面进入了一个比较大的误区就是只要是名人就可以代言自家的产品，但是，这是一个很大的错误，广告代言人的选择是一个很重要的问题，选择合适的代言人对于品牌的塑造有着千丝万缕的关系，同时对于代言人的选择也是一门比较大的学问，文章的主要的问题就是要解决这一问题，对于不同广告代言人的选择进行分析，从而可以在最大的程度上解决这一问题。
写作提纲：
3. 国内外研究现状
（一）国外研究现状
欧洲：欧洲市场成熟的相对较晚，在广告代言人的选择上买卖双方的信息往往是处于一个相互对称的状态，广告主对于广告的重视程度一般只是侧重于广告的奇思妙想来达到产品宣传的目的，代言人也很少能够在广告中发挥自身的价值，不同的国家对于代言人也有着一定的限制，比如在法国，广告代言人所代言的产品必须要真实并且全面。在瑞典，广告代言人在进行代言前必须要主动的了解所要代言产品的情况，并且受到了很多方面的限制。
美国：美国的广告代言人在进行代言的过程中必须要真人真事来进行证实，同时必须是产品的真实使用者。商家在选择的过程也是非常的注重代言人的品质以及名望。
4. 计划与进度安排
首先是查阅相关文献资料，对相关的理论知识进行了解和总结，在文章撰写的过程中对相关的理论进行运用，找到国内外研究的现状，分析国内在广告代言人选择上的不足之处，这样可以在最大的程度上弥补两者之间的差距，然后找到我国在代言人选择上的最佳方法和途径。
其次，在研究的过程中需要几个典型的代言人选择进行分析，这样才可以找到其中的不同和相同之处，找到其中的共通点，实现代言人选择的优势所在。
最后，要为我国广告代言人的选择在理论研究上做出适当的贡献，可以提供微薄之力。
5. 参考文献
1 郭庆光：《传播学教程》，北京：中国人民大学出版社，2008年版。
2 何艳，张艺曦：《品牌代言人》，北京：企业管理出版社，2014 年版。
3［美］沃泰姆，刘瞬尧：《形象经济》，北京：中国纺织出版社，2004 年版。
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