1. 研究目的与意义
在新媒体的环境下，层见叠出的新媒体手段，改变了人们接触信息的方式。电脑和只能手机的普及极大地影响力了电视、报纸等传统媒体的地位，新媒体在及时性、交互性等方面另传统媒体难以企及，。
房地产行业作为我国国民经济的支柱，他的发展也深受着新媒体环境的影响，在日新月异的新媒体环境下，传统的营销广告模式已经无法满足需求。新媒体营销广告体系在房地产企业地建立，是一种必然的趋势，房地产企业新媒体广告发展的现在和未来的研究，具有一定理论意义和现实意义。
2. 研究内容和预期目标
研究的内容：
一、房地产企业新媒体广告的现状
1.房地产企业新媒体广告的内容
3. 国内外研究现状
房地产业作为国民经济新的增长点，对国家 GDP 的贡献不容小觑，与一个国家的经济更是息息相关。2008 年前后，中国房地产行业达到巅峰时期，在国家政策作用和市场调节下，房地产市场稍有平息，势头减缓。房地产市场的火爆不免吸引众多学者和研究人员的注意，因此这一时期房地产广告的研究成果颇多。从 21 世纪初，对于房地产广告的新媒体研究就纷纷出现。包括对房地产网站的应用及对策研究，对房地产广告的的策划和创作的研究和对房地产广告内容倾向的研究，以及一些对广告传播的渠道和媒体利用的研究如《DM 在我国房地产广告中的传播优势》等等。这一时期也出现了一些批判性的文章，强调房地产文化表达和对霸权的追求应该成为文化研究的对象。房地产广告不仅仅是空间商品化的营销工具,更是新自由主义文化政治的重要喉舌。它们的文化责任在于,为作为商品而不是权利的住房争夺文化霸权和身份认定。批判以占有、排他和控制为中心的广告传播意图。也有些人更讲求广告传播的文化内涵，如《自我实现的幻象--成都房地产广告的消费话语分析》等。但是，这一时期，新媒体环境并不成熟，因此多数行业内人士和学者对于新媒体时代下房地产广告的传播、写作、以及站在房地产广告市场的角度理解房地产广告未来发展模式等还没有更深入的理论分析。外国对于新媒体时代房地产广告行业的研究也不在少数，在美通社 PR Newswire发表的《Real Estate and Living Media Network and Binman News FormStrategicRelationship》一文中显示，房地产广告对于互联网等新兴媒体的应用前景非常乐观。LPS 的房地产集团与英曼新闻达成战略媒体关系，两者的互利共赢展示了多样化的媒体和房地产广告的融合，预示了房地长广告在新媒体环境下的无限前景，也意味着房地产广告的在线服务成为必然。
4. 计划与进度安排
2022年1月，撰写开题报告；
2022年2月-3月，撰写论文初稿；
2022年4月，修改初稿并接受中期检查；
5. 参考文献
[1]尹雪.地产广告的新媒体传播, 2015.
[2]张寒.地产企业新媒体营销传播研究,2015
[3]曾婷.境下中国房地产广告媒体投放研究,2014
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