1. 研究目的与意义
无论从全球还是中国的户外广告发展现状来看，户外广告这一媒介都具有强大的潜力。从全球来看，世界权威市场研究公司亨利中心对欧洲流过媒体状况进行调查后发现，户外广告将成为21世纪最具成长力和发展力的优异媒体。媒体创新和数字技术的应用将成为户外广告发展的新趋势。从中国来看，自改革开放以来，中国广告业开始了逐步的复兴，而户外广告作为广告中举足轻重的媒介之一，再加上它所拥有的便捷性、到达率高、频次高、成本低等优点，户外广告在广告业的迅猛发展中成了一颗璀璨的钻石。
随着户外广告兴起，越来越多的广告主、广告公司开始选择使用户外媒介，并且建立了它不可动摇的地位。户外广告行业规模的迅速扩张，必然导致了该媒介与受众之间接触频率的提高、接触频次的增大，通过该媒介传递的讯息也趋于丰富化和多样化。在如今这个感情消费趋势上升的社会中，人们不仅仅追求物质生活，更加追求精神生活的享受。而户外广告作为信息传播过程中的重要媒介，它的功能并不止步于传递商业信息，还能够传递精神信息，形成人的态度、观念、价值观，从而形成城市甚至国家的精神文化。但是，想要获得更高的传播效果，仅仅依靠广告的技术因素是远远不够的，只有通过更好的创意才能使更多的人关注。从本质上来看，真正能够吸引消费者、打动消费者从而使消费者产生行动或观念的改变的，还是广告的内容，所以对于广告创意的研究就显得十分重要了。
我国目前户外广告正处于优化整合的阶段，但是根据资料整理发现，我国的大部分专家学者在在研究户外广告的时候会更加重视研究户外广告的投放模式以及投放渠道,并且十分重视研究户外广告新技术的使用以及户外广告与新媒体渠道的结合,很少有人进行户外广告创意方面的研究。而从现实情况来看，户外广告创意是影响户外广告效果的一个重要因素，对创意的研究有助于我国户外广告行业的发展，这也是户外广告创意研究的目的所在。
2. 研究内容和预期目标
2.1研究内容：
1) 阐述户外广告创意的概念以及目前现状。随着时代的前进，科学技术的影响，户外广告的概念正在发生着巨大的变化，其涉及的范围越来越广，分支多而杂，需要进行一定的总结和归纳。户外广告创意的现状是其趋势的根源，对于创意趋势的研究要从现状开始。
2) 通过对具体户外广告创意案例的列举和分析，总结出近年来户外广告创意的类型。近年来户外广告种类繁多，其创意从形式和内容来看也是参差不齐，把握近年来户外广告创意的类型，才能更有针对性的制定户外广告创意提升策略。
3. 国内外研究现状
从国际上来看，全球户外广告发展总体走势良好，区域市场表现各异。媒体创新和数字技术应用成为户外广告发展新趋势。市场上十大户外广告公司占据半壁江山。美国、欧洲、日本等国家在户外广告的创意方面更加趋于稳定和成熟，他们的户外广告无论从创意的制定和执行，还是从广告的规模和数量上来讲，都要优于国内。这一现象国家的经济发展情况有着密切的联系。
我国自改革开放以来，户外广告行业迅速扩张，户外新媒体不断涌现，迅猛发展。然而，我国的户外广告业仍处于优化阶段，针对户外广告的随意性、商业性、低层次等现状，大多数研究都只针对户外广告的投放模式以及投放渠道，还有研究户外广告新技术的使用以及户外广告与新媒体渠道的结合，很少有人进行户外广告创意的研究。
4. 计划与进度安排
2022年1月，撰写开题报告；
2022年2月-3月，撰写论文初稿；
2022年4月，修改初稿，并接受中期检查；
5. 参考文献
[1]威廉#183;阿伦斯，迈克尔#183;维戈尔德，克里斯蒂安#183;阿伦斯. 当代广告学[M].北京：人民邮电出版社, 2010.10:410-484,638-663.
[2]杜国清,邵华冬.中国户外媒体发展趋势研究报告：户外营销实战手册[M].北京：社会科学文献出版社，2008.4:1-12,217-235.
[3]冯章. 广告创意与策划：方法、技巧、案例[M]. 北京：经济管理出版社，2009.7:1-102.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
