1. 研究目的与意义
本文的选题理由从理论上来说是在依靠相关广告跨文化传播理论的基础上，通过对个案的研究以丰富和发展广告跨文化传播的理论知识；从实践来说是通过对可口可乐公司在中国的跨文化传播的发展历程的研究，取其之长补己之短，对我国跨国企业在国外的进行跨文化广告传播的现状提出具有针对性和操作性的策略。
本选题的意义从理论上而言通过对个案的详细研究，充分利用我国现有的跨文化广告传播的理论，在实践中发现其不足，同时也在实践中弥补不足，为其添上与时代发展相符合的内容。
从实践上而言是在经济全球化发展的大背景下，在我国越来越多的企业迎着潮流走出国门，进行跨国经营，但是由于我国经济体制改革时间不长，企业走出国门经营经验不足，且各国各民族的地理位置、生活习惯、宗教信仰和价值观念等的不同，广告传播中的文化冲突时有发生，跨国经营困难重重。
2. 研究内容和预期目标
（一）、研究内容本文在广告跨文化传播理论的基础上，以可口可乐在中国的广告传播为例，分析其在我国的不同阶段所采取广告策略，研究可口可乐是如何在跨文化广告传播中运用相关理论知识采取不同广告策略并取得巨大成功的。
在分析可口可乐相关广告策略的基础上，再对比我国企业在跨文化广告传播中的现状，发现其不足，有针对性的提出适合我国跨国企业进行跨文化广告传播的策略。
（二） 、拟解决的关键问题在查阅了大量资料以后，笔者发现，因为我国较其他西方资本主义国家改革开放的较晚，跨国企业走出国门的时间不长，在进行跨国广告传播时经验不足，又由于对各国家民族的、语言、生活习惯、道德风俗等方面存在的差异不了解， 不可避免的会与当地文化产生矛盾，导致企业难以真正融入当地市场。
3. 国内外研究现状
1.国内研究现状目前国内作者所著的有关中外文化差异影响广告传播的，主要有贺雪飞的《全球化语境中的跨文化广告传播研究》，他在书中指出文化差异是跨文化广告传播的一个重要变量，文化差异的存在加大了跨文化广告传播的难度，很多学者开始从跨文化传播的角度考察广告传播。
宋玉书、王纯菲在《广告文化学-广告与社会互动的文化阐释》中指出文化的重要性，认为要达到好的传播效果,必须要把握好广告文化性的本质。
王健的《广告创意教程》和黄升民、丁俊杰的《营销传播广告》均强调广告创意和创作的过程中应当特别注意文化差异。
4. 计划与进度安排
2022年12月12日：提交开题报告12月13日到25日：修改开题报告12月26日到2022年2月24日：阅读相关资料和书籍，为论文做准备。
2022年2月25日到3月24 日：撰写和提交论文初稿、以及中期检查表。
3月25日到5月5日：请导师指导，自我总结问题后对论文进行修改，提交外文文献以及译稿。
5. 参考文献
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