1. 研究目的与意义
在当下尤其是城镇化不断发展的中国社会，在人们的包括温饱问题在内的衣食住行等基本需求得到满足后，势必会有更高层次的追求。
一个皮包的使用价值是装物件，但是香奈儿皮包可能除了这层基本需求外，还附加了希望跻身自己所向往的阶层的归属需求，彰显自我个性的自我实现需求等。
这些跳脱商品本身实用性的意义消费，都是消费文化下人们对精神消费的追求的最好体现。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：消费文化背景下，广告的作用发生了极大的转变，它传递的不再仅仅是商品的信息，还有商品背后所被赋予的精神价值，并使之成为某种生活方式的代表。
唯有深刻理解了奢侈品背后的符号意义，才能知晓奢侈品品牌通过广告所传递信息的真正内涵。
同时，为使奢侈品品牌能够准确制定出贴合奢侈品消费群体心理的广告策略，进一步加深了解奢侈品目标受众的心理特性，探究广告与消费心理的关系，对当下的奢侈品市场和奢侈品广告具有参照性和启示性。
3. 国内外研究现状
国外：孙红岩和张淑珍（2008）提出，奢侈品广告应当是一门表现美的艺术，注重审美意境和审美情趣，通过一定的艺术表现手法增强感染力，以达到某种唯美的意境和格调，以此来吸引消费者；由此，观看奢侈品广告这个过程也能成为一种审美体验。
田芯和冯文华（2012）指出购买奢侈品的多数中国消费者往往注重品牌价值远远多于商品价值本身；从心理角度分析，这类群体购买奢侈品通常除了显示自身价值外，还有炫耀、攀比和以此证明自己社会地位的作用。
邢唯（2009）明确提出，消费者购买奢侈品的动机可分为社会性动机和个人性动机，第一种以炫耀、社交等为目的，第二种以享受、体验为目的；中国的消费者通常以第一种动机为主。
4. 计划与进度安排
一、文献综述及研究背景：研究背景、研究意义、文献综述 二、奢侈品广告与消费文化三、奢侈品广告与消费心理四、奢侈品广告的消费文化意义五、结束语
5. 参考文献
1.贝里#183;C.J．《奢侈的概念》[M] ．上海：上海人民出版社，2005. 2.查达#183;赫斯本德.《名牌至上：亚洲奢侈品狂热解密》[M]．北京：新星出版社，2010:34-65. 3.菲利普#8226;科勒普、凯文#8226;莱恩#8226;凯勒.《营销管理》[M]．上海人民出版社，2011. 4.徐艳.《解构奢侈品牌的广告符号化》[J].新闻界,2008（2）：119. 5.孙红岩、张淑珍.《奢侈品广告的唯美化策略》[J].新闻爱好者,2008（2）：50。
6.田芯、冯文华.《中日奢侈消费的心理文化差异》[J].东北亚论坛,2012（4）：70.7.邢唯.《中国消费者奢侈品消费心理及营销策略研究》[J].市场论坛,2009（12）：57. 8.张博.《奢侈品广告传播的受众认知心理研究》[D].武汉纺织大学,2014.9.吴英劼.《从奢侈品广告文本看跨文化广告传播》[D].四川大学,2006.10.张颖.《全球化背景下的中国奢侈品消费文化研究》[D].重庆工商大学,2015.11.尹嵩.《奢侈品的夸示性消费与奢侈品的广告传播》[J]. 大众文艺,2010,24:233.12.邢唯.《基于消费者心理的中国奢侈品营销策略研究》[D].合肥工业大学,2010.13.韩素梅.《符号传播:奢侈品广告的说服机制》[J]. 浙江工业大学学报(社科版),2007,02:232-236.14.田芯,冯文华.《中国奢侈品消费的符号价值创造[J]. 财经问题研究,2012,07:16-22.15.徐永斌.《广告设计与消费心理的关系》[J]. 南阳师范学院学报,2008,05:70-71.16.冯林燕,王新新,何云春.《国内外奢侈品品牌研究的最新进展及启示》[J]. 外国经济与管理,2015,01:21-31.17.李波.《谈广告设计与消费心理的关系》[J]. 现代装饰(理论),2013,07:91.18.赵根良.《基于女性消费者心理的奢侈品营销策略》[J]. 西昌学院学报(社会科学版),2013,02:109-112.
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