1. 研究目的与意义
选题理由：
传播媒介的更新推广，大数据时代信息的爆炸式增长，越发激烈与饱和带来的市场竞争，作为有效的提升企业收益的手段，广告，尤其是意识形态广告，在近年来盛行。早在新世纪前，台湾意识形态广告公司就以这类风格驰骋业界，至今仍被人称道，模仿者趋之若鹜。深入了解此类广告文案形式并对其前景趋势做出分析，对于广告文案从业者乃至写作者，都是一次理论知识体系的提升。
意识形态广告精通受众心理，直击受众痛点。成功的意识形态广告文案结合了对产品的透彻分析、文字功底、广告心理学以及大众意识形态的四重把握，是一种综合层面上的广告应用。并且它的成效可观，台湾意识形态广告公司曾经的辉煌佐证了这一点。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：意识形态广告文案及其前景趋势分析
拟解决的关键问题：
（1）总结意识形态广告文案创作思路规律
3. 国内外研究现状
国内：大陆关于广告与意识形态的研究历史不长、数量不多。但是随着社会发展，一系列社会问题也浮之水面。越来越多的学者开始关注广告与意识形态方面的课题。从目前的研究情况看，在广告与意识形态研究中，对于文化批判非常重视，其次是文化交流，再次是后现代主义，而对历史与传播原理则关注最少。但是在国内，尤其是台湾意识形态广告公司，有相当多优秀的意识形态广告文案创作者，如许舜英、李欣频、郑松茂等等。
国外：二十一世纪初，国外学者对意识形态层面的广告研究较少、兴趣不大，具体的意识形态广告文案方面国外对此研究很少。国外学者Jennifer L.Aaker amp; Patti Williams研究了情感诉求分别对集体主义和个人主义文化中的消费者的说服效果。Yih Hwai Lee amp; Elison Ai Ching Lim研究发现，广告中的幽默诉求受到幽默处理过程与文化的双重影响。
4. 计划与进度安排
一、文献综述及研究背景：研究背景、意识形态文案广告的界定、文献综述
二、中国意识形态广告文案现状概述：中国意识形态背景概述、中国意识形态广告文案现状、分析优秀意识形态广告文案成功原因--以国内成功的意识形态广告文案个案来说明与总结成功因素
三、分析意识形态广告文案：意识形态广告文案的内涵、意识形态广告文案的特征、意识形态广告文案语言解构
5. 参考文献
1.林升梁.《国内外广告与意识形态研究综述》［J］.广告大观(理论版)，2009，（5）
2.阙岳，罗蓓蓓.《对台湾意识形态广告创意的研究》［J］.商Business，2016，（12）
3.喻锎.《后现代广告的恋物符码--以中兴百货意识形态广告为例析后现代广告》[J].理论界Theory Horizon，2007，（3）
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