1. 研究目的与意义
随着手机网民的基数不断扩大，微信已成为人们日常生活中的主流社交工具之一。
自从微信2011年推出以来，已逐渐成为一个综合性的跨媒体平台，具备通讯、支付、游戏、资讯等一系类功能。
莱文森的#8220;补偿性媒介#8221;理论认为一种新型媒介的出现是对旧媒介功能的补偿，微信则是对传统媒体的一种补偿，微信广告更是对传统广告的一种颠覆创新。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：基于TAM模型的微信广告用户态度影响因素研究拟解决关键问题：（1）何为微信朋友圈广告；（2）用户对微信朋友圈广告态度如何；（3）影响用户对朋友圈广告的态度的因素有哪些；（4）建议。
写作提纲：第一部分：引言。
包括本文的研究背景、思路的阐述，使读者对本文研究主旨与思路有一个总体上的把握。
3. 国内外研究现状
由于微信在国内较为流行，因此国内有较多关于该课题的研究，国外针对微信的研究较少，但是SNS、Facebook上也存在一些与微信广告相类似的广告，具有一定的借鉴意义。
国内：微信已成为主流社交工具之一，对于微信的研究主要停留在对微信使用的风险、微信公众号、微信营销、微信朋友圈广告的优劣势等方面，关于微信广告用户态度的研究较少。
从目前研究情况看，其研究成果主要有： 冯旭艳《消费者对微信营销的接受意愿影响因素研究》，罗时迁《微信营销揭秘》，周蕾《微信广告传播力研究》等。
4. 计划与进度安排
一、绪论。
包括本文的研究背景、目的和内容。
二、文献综述。
5. 参考文献
[1] Warshaw PR，Davis FD.Disentangling behavioral intention and behavioral expectation[J].Journal of Experimengtal Social Psychology，1985，21(3):213-228.[2] 冯旭艳.消费者对微信营销的接受意愿影响因素研究[D].北京邮电大学，2015.[3] 马谋超，陆跃祥.广告与消费者心理学[M].北京：人民教育出版社，2000.[4] 罗时迁.微信营销揭秘[M].北京：人民邮电出版社，2014.[5] 新创客工作室.微信开启微赢时代[M].湖南科学技术出版社，2015.[6] 希夫曼等.消费者行为学[M].北京：中国人民大学出版社，2011.[7] 肖爽.基于TAM、TPB整合模型的移动广告用户使用动机研究[D].武汉大学，2010.[8] 于坤章，宋泽.TAM与网络购买行为关系研究[J].财务理论与实践，2005.[9] 王易.微信营销与运营[M].机械工业出版社，2013.[10] 岳颖.微博广告传播中的受众接受行为研究[D].成都：电子科技大学，2013.[11] 周蕾.微信广告传播力研究[J].东南传播，2012.[12] 贺翀.微信广告的传播学解读[J].新闻世界，2014.[13] 梁峰.交互广告学[M].北京：清华大学出版社，2007.[14] 李思奇.基于微信平台的网络广告心理分析[J].新闻传播，2014，（06）.[15] 腾讯公司.微信广告系统介绍[EB/DB]，http://www.199it.com/archives/323283.html，2017.[16] 闫岩.#8220;赢#8221;在微信[M].台海出版社，2015.
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