1. 研究目的与意义
所谓广告代言人是请一些社会名人来为自己推出的商品进行广告宣传，利用知名人物的号召力和影响力扩大品牌知名度，提升品牌好感，从而提高销量。在现代商业广告中使用名人已经成为一种相当普遍的营销沟通策略。名人代言不仅可以增强广告的沟通效果，能激发消费者对名人品牌选择的仿效，还能带给企业实质的经济回报。为了提高名人代言效果，合作企业可以从多方面考虑名人代言人的选择决策，包括名人绩效、名人可信度、名人专业性、名人吸引力、名人与产品的匹配性、名人承载的意义等。
因此在广告代言人的形象选择上就需要谨慎小心贴合产品形象。同时这也是一个经济文化都高速发展的时代，是一个体验经济的时代，感情推动商机、促使购买。中国作为一个发展中的市场，市场空间巨大， 就不免出现广告代言人混乱以及名人代言虚假广告等问题，因此我们必须针对目前的广告代言人的形象选择和名人代言的现状作出分析寻找策略，完善现阶段广告代言人的体系。通过对名人代言广告的概念的界定,规范名人代言广告的必要性,以及对国内外有关名人代言广告法律规范的比较,分析出国外值得我国借鉴的虚假代言的举措,发现我国屡现此类问题的原因。然后借鉴国外的成功经验,引入到我国的相关规定中,来净化我国的广告市场,维护消费者的利益。
2. 研究内容和预期目标
1，广告代言人的正面效应
① 建立熟悉感
3. 国内外研究现状
1，国内掀起广告代言人风潮
市场经济在不断发展的同时也带来了琳琅满目的商品间的激烈竞争。商品间的竞争很大程度上采用广告这个传播途径。因此,消费者了解产品的一个重要途径就是广告。但是只是广告还难以引起公众的注意,于是名人代言广告兴起。越来越多的名人代言广告的出现同时也带来越来越多的现实问题,比如虚假广告对消费者造成的损害,2008年邓婕代言的三鹿奶粉被查出含有三聚氰胺,造成多名儿童肾结石事件就是一次轰动全国的重大事件,引起社会各界人士对名人代言广告的关注。
4. 计划与进度安排
1 | 选题阶段 | 确定选题并提交 | 第七学期（第12-13周） |
2 | 开题阶段 | 查找相关文献，撰写文献综述和开题报告 | 第七学期（第14-17周） |
3 | 初稿阶段 | 毕业论文前期工作检查 | 第八学期（第1-4周） |
4 | 论文修改阶段 | 撰写毕业路网嫩，反复修改并提交修改稿、提交外文文献及译稿 | 第八学期（第8-10周） |
5 | 定稿阶段 | 提交论文定稿版 | 第八学期（第11-12周） |
6 | 答辩阶段 | 准备现场答辩 | 第八学期（第14-15周） |
5. 参考文献
[1] 金涛.明星广告代言,企业如何选择[J].现代营销#183;经营版，2008,(04).
[2] 戚海军.从傻根代言奇异王果看汇源的得失[J].广告主#183;市场观察,2008,(02).
[3] 张明新.名人广告的传播原理与策划原则[J].当代传播，2003,(02).
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