1. 研究目的与意义
自21世纪以来，互联网产业的崛起逐渐影响和改变着用户的生活形态，并且拉动了网络广告的迅速成长。网络广告作为一种新的媒体传播工具，既继承了传统广告的优点，又有其自身的特点，目前在我国已经有着广泛的运用。
但目前网络广告市场不完善，虚假、垃圾等广告泛滥，没有完全发挥其本身的特点与优势。本文就网络广告自身的特点与现状进行分析，提出问题并提供解决方案，以此加深人们对网络广告的理解，使企业能更加有效的利用网络广告。
2. 研究内容和预期目标
（一）研究内容
1.
阐述中国网络广告的概念及发展史，认识了解网络广告。
2.
3. 国内外研究现状
（一）国内网络广告研究的相关模型
1.浏览者对网络广告系列反应因素之间关系的研究。Lav1dge和Steiner在1961年提出了#8220;效果阶梯#8221;（hierarehyofeffeets），即广告届认可的勒韦兹（R.J.Lvaidge）和斯坦纳（G.A.Stenie）模式（见图3.1）。他们会出：下一步与上一步具有递进关系。并将浏览者对广告的一系列反应因素归为三类：认知、情感和意向。
4. 计划与进度安排
1 | 选题阶段 | 确定选题并提交 | 第七学期（第12-13周） |
2 | 开题阶段 | 查找相关文献，撰写文献综述和开题报告 | 第七学期（第14-17周） |
3 | 初稿阶段 | 毕业论文前期工作检查 | 第八学期（第1-4周） |
4 | 论文修改阶段 | 撰写毕业路网嫩，反复修改并提交修改稿、提交外文文献及译稿 | 第八学期（第8-10周） |
5 | 定稿阶段 | 提交论文定稿版 | 第八学期（第11-12周） |
6 | 答辩阶段 | 准备现场答辩 | 第八学期（第14-15周） |
5. 参考文献
[1]邓敏.中国网络广告的现状分析[J]. 商场现代化,2010,(22):86-88.
[2]张薇薇.分众时代新媒体互动广告的应用研究[D].湖北：湖北工业大学，2015.
[3]胡瀞心.网络广告研究综述[J].今传媒,2014(2).
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