1. 研究目的与意义
随着国内广告业与大众传播的不断发展，企业不再只专心于传统的产品制造与销售，他们希望能够吸引费者群体，发展忠诚消费者。与此同时，人民物质生活与精神生活水平的提高，使很多人从生存型消费转变为享受型消费，他们不再仅仅满足于有东西可用，而是关注于在众多同类产品中，哪一个符合自己的心理需求。在这种情况下，企业往往会选择明星代言的方式进行宣传，以达到最大效果，因为明星通常有一定的社会影响力与号召力，还有数量可观的粉丝群。国内现阶段对于名人代言的研究并不多，且不够深入，但是国内选用明星作为代言人的广告却占大多数。在缺乏理论支撑的情况下，企业可能会过分依赖于明星效应而不去考虑选取的代言人与企业产品自身形象是否符合，是否能够顺应实际情况切实感染消费者，会不会导致与期望相背的效果。一般来说，食品、服装、化妆品、护肤品之类的快消品更加热衷于寻求明星代言，而为了让样本具有可比性和说服力，本文将以食品类产品为例进行研究。选取该课题是为了探索出一些新颖的结论，能够为一些企业在选择明星代言人时提供理论依据，引导企业合理选择代言人，避免盲目跟风，促进明星代言的良好发展。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：选取明星代言人的方法与可以遵循的规律。拟解决的关键问题：国内对于明星代言人的选取是否遵循一定的规律，若有，遵循这样的规律有什么样的效果，是否对品牌的发展起到正面积极的作用；若无，能否根据研究总结出一定可遵循的规律，作为选取代言人时的参考依据。写作提纲：
lt;!--[if !supportLists]--gt;一、lt;!--[endif]--gt;引言
（一）、研究背景
3. 国内外研究现状
国内研究状况：国内的明星代言研究多集中于代言人的法律责任与社会责任，对于明星代言人本身的选取以及对品牌与消费者的影响没有过多涉及，虽然取得一定研究成果，但是没有细分到各个品类研究缺乏系统的理论，相较国外研究数量与成果较少，仍有很大研究空间。国外研究状况：在国外代言广告学术研究中,明星广告的应用性和有效性研究一直是广告研究的一大热点。其中,消费者对明星代言人认知问题的探讨是展开明星代言广告研究的基础。
4. 计划与进度安排
1.15-2.10 汇总文献资料，进一步修改、扩充论文提纲，明确调查内容、制定调查方法并实施，提交开题报告，完成论文雏形。2.11-2.28 提炼文献资料，结合调研结果，完成论文草稿。3.1-3.20向导师汇报论文情况，修改草稿，确定论文初稿。3.22提交论文初稿4.17-5.7反复修改论文并提交修改稿（二稿、三稿）、提交外文文献及译稿5.8-5.21进一步修改论文，最终定稿。5.29-6.11完成论文答辩。
5. 参考文献
[1]蔡淑琴，马玉涛，王瑞.在线口碑传播的意见领袖识别方法研究[J].中国管理科学，2013-02（21）：185-192.
[2]郭镇之.关于大众传播的议程设置功能[J].国际新闻界，1997-03（004）：18-25
[3]朱海腾，姚小雪.名人代言广告效果影响因素综述[J].北方经贸，2012-07（11）：52-55
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
