1. 研究目的与意义
何谓广告代言人，广告代言人就是在广告的传播过程中，扮演重要的讯息来源角色，并根据其所具有的说服力对消费者产生影响。
对一个企业而言，选择对了一个代言人不仅可以提升自己的品牌知名度、提高自己产品的销量还能在公众面前树立良好的企业形象。反之如果选择错了代言人小则不能给企业带来盈利 大则会破坏企业的良好形象甚至企业从此一蹶不起。所以代言人在一个企业中也扮演着至关重要的角色，所以我想进一步分析每一类代言人代言的产品的成功与失败、代言深入和浅出的案例，并总结出大体的产品与代言人的联系和相互的选择方向。
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2. 研究内容和预期目标
研究内容、拟解决的关键问题：研究分析每一类代言人代言的产品的成功与失败、代言深入和浅出的案例，并总结出大体的产品与代言人的联系和相互的选择方向。要解决理论上代言人应该如何选择，而事实上代言人是怎样选择的，问题在哪里。
写作提纲：分析每一类代言人应该选择什么类型的产品以及事实上他们选择了什么类型的产品，分析为什么。
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3. 国内外研究现状
有国内外学者研究过类似的问题，如日本电视广告中女性形象的问题，并得出了女性形象被使用频次较多并且常被使用于性感的角色；有学者对性别的问题而影响产品选择广告代言人，女性常常是被歧视的角色等。
4. 计划与进度安排
2022年1月收集广告代言人不同类型的代言产品以及之后的销量的资料
2022年2月撰写大体的提纲，选出有代表性的几类广告代言人以及他们的代言产品进行进一步的分析
2022年3月将提纲进行扩展，仔细撰写广告代言人分析
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5. 参考文献
《2006年日本电视广告女性形象研究_张弦》
《代言人与产品国别一致性对广告效果的影响研究_产品卷入度的调节作用_朴勋》
《广告代言人参与度研究_深层代言还是浅层代言_张红霞》
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