1. 研究目的与意义
在当今社会中，广告已无处不在。而其作为一种现代商业的主要传播手段，已然成为人们日常生活的一部分。企业需要广告来宣传自己的产品，消费者也可以从广告中得到很多信息。从广告的最初产生到它就肩负着商业产品的宣传作用，它的目的就是将广告主所要销售的产品、服务向广大消费者宣传，起到一定的告知作用。
在中国，现代广告本就是从借鉴国外广告的表现手法开始的，然而发展到今天，中国广告却越来越呈现出创意模仿的粗糙和缺乏新意。千篇一律的创意手法已经很难再打动挑剔的消费者了，而广告也只是产品宣传的一种手段，而不是为企业塑造形象，打开市场的有力武器。对于这样的中国广告，寻找另外的广告创意元素和表达方式势在必行。
随着现代广告的发展，越来越多的人将广告作为一种文化时尚的元素。很多富有创意的广告渐渐成为人们茶余饭后的话题，并且也成为他们收集的目标，看这样的广告就像是在欣赏一件件艺术品，广告中所传达的内容不再仅仅局限于企业产品和服务本身，更多是在传达一种生活方式，一种社会文化以及一种生活哲学。如今广告本土化也越来越明显，而广告所表现的内容以及使用的元素也应该趋向于本土化。
2. 研究内容和预期目标
1. 研究内容：
1.1中国广告发展和创意表现的现状
1.2中国广告创意的新突破--中国元素的运用
3. 国内外研究现状
创意是广告的灵魂，一个成功的广告，其最本质、最核心的因素就是创意。在中国广告创意千篇一律，没有自己风格的时候，国内学者将中国元素作为中国广告创意的一个突破口，将中国元素结合现代元素融入广告创意，这样，由于中国元素的介入，不仅广告商品与中国消费者的沟通得以加强，而且中国元素能够借助其在广告中附加给商品的文化含量，帮助中国企业塑造自己的品牌形象。
目前就广告创意模式而言，国外的研究相对比较成熟，许多知名品牌在国际化广告方面起步较早，已有一定的影响，而在民族传统文化中的图形符号融入现代设计中，日本已有较为深刻的认识，日本设计师的广告作品充满了鲜明的民族特色，在国际上地位显著。
相对于国外广泛的广告与地域文化元素运用理论来说，国内目前也有许多学者对如何将文化元素融入广告创意做了系统的研讨。中国著名艺术家学者李砚祖在《视觉的诗学》一书中，曾就如何从文化角度使中国广告更具本土特色进行探讨。目前国内广告学术界对于中国元素在广告创意中的运用大多集中于跨文化整合传播层面，对如何加强广告创意中的中国元素的具体理论引导须进一步探讨。
4. 计划与进度安排
2022年11月28日-2022年1月15日：撰写、提交、修改开题报告；
2022年1月16日-2022年4月10日：撰写、提交论文初稿、中期检查；
2022年4月11日-2022年5月16日：反复修改论文并提交修改稿（二稿、三稿）、定稿，提交外文文献及译稿；
5. 参考文献
1、程裕祯，《中国文化要略》，北京：外语教学与研究出版社，1998年2月版
2、董广杰，《龙的传人与龙的精神-中国传统文化透视》，北京中国纺织出版社，2001年版
3、〔美〕大卫#183;奥格威，《一个广告人的自白》，林桦 译，北京：中国物价出版社，2003年7月版
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