1. 研究目的与意义
理由：互联网时代，处于利益节点的受众碎片化，广告主对冠名、滚动条等简单的资源套现深入化，而在有限的资源下各大媒体竞争白热化，导致整个广告生态圈亟需一种新的广告形态来调和市场。在此背景下，原生广告应运而生，但其在各大媒体上的生存路径及发展趋势都有待系统化、理论化的研究。
意义：目前，学界对原生广告的关注度的持续增长，其在业界也愈加壮大，但原生广告仍处于起步阶段，而我国对原生广告的研究也不够系统化，尤其各媒体在原生广告发展的道路上都处于摸索阶段，缺乏系统性指导。因此，在原生广告发展初期，结合国内外研究成果和特点进行学术研究对其实践操作将具有很大的价值。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：原生广告的生成路径及发展趋势研究
拟解决的关键问题：原生广告的产生背景、概念辨析；
原生广告的生成路径分析；
3. 国内外研究现状
国内研究现状：国内对原生广告的专门研究类文章数量较少,质量参差不齐,而且内容趋于同质化。
国外研究现状：主要是关于Native Advertising和Native Ads的界定、特点、分类，存在的问题以及相关平台展开的，理论层面的寥寥无几。但美国互动广告局发布了《原生广告战术手册》对原生广告的主要形态作出了分类，并对原生广告的效果进行了专业性解析。专业广告组织的介入对原生广告的发展具有重大意义。
4. 计划与进度安排
一.文献综述及背景研究
二.原生广告的概述
1.原生广告的概念
5. 参考文献
[1]康瑾. 原生广告的概念、属性与问题 [J].现代传播,2015.
[2]张庆园,姜博. 原生广告内涵与特征探析[J].华南理工大学学报（社会科学版）,2015.
[3]喻国明. 镶嵌-创意-内容-移动互联网的三个关键词-以原生广告的操作路线为例[J].新闻与写作,2014.
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