1. 研究目的与意义
随着经济全球化的不断深入，各国各民族的交流沟通愈加频繁，中西方思想和文化的碰撞越来越激烈，企业拓展国外市场必须处理好这种文化碰撞。广告作为一种信息传播的重要手段，在跨国公司把商品推向国际化舞台的过程中，起着至关重要的作用。因此，在广告的跨文化传播过程中，难免会产生一系列的摩擦与碰撞，而如何避免摩擦，消灭冲突就成了广告跨文化传播的关键因素所在。
可口可乐作为一家风行百年的传奇饮料企业，它的产品几乎遍布了世界的各个角落，它是跨国产业界的传奇。从它进入中国市场的以来，以其不断累积的品牌效应、雄厚的资金和卓越的营销手段，经过短短几十年的发展，可口可乐几乎已经占据了中国碳酸饮料市场的半壁江山。
当今时代，中国饮料品牌为求更好的发展，也必须参与国际化竞争，而要在国际上打响一个品牌实际上是非常困难的。
2. 研究内容和预期目标
本篇论文主要研究的内容为可口可乐在中国的营销策略，以及广告策略。
研究的关键问题有可口可乐如何在短期内迅速传播自己的品牌，在显著的文化差异，不同的消费群体的背景下，可口可乐公司如何走#8220;中国化#8221;道路，以及在市场竞争中的营销策略。
3. 国内外研究现状
1.国外研究现状
#8220;跨文化传播#8221;一词最早是20世纪50年代末期，爱德华#183;霍尔在《沉默的语言》中提到的。其后的几十年里，跨文化传播学逐渐演变为了传播学领域的一个重要分支，融合了文化学、传播学以及心理学的相关知识。到了二十世纪九十年代，欧美广告学术界的关注点逐渐转移到了国际广告的跨文化传播这方面，对于中西方文化传播的研究逐渐热门起来。到了二十世纪末期，以已经步建立了相关的理论体系，纳达#183;L#183;爱尔顿提出的广告中品牌的三种文化定位策略是其中最具代表性的理论之一。
2.国内研究现状
4. 计划与进度安排
研究问题：可口可乐如何在中国进行营销策划和广告传播
研究目的：在全球经济一体化的背景下，为我国企业寻求跨国发展提供建议，为打破国际市场经济的#8220;文化贸易壁垒#8221;，提升中国品牌的国际影响力。
研究方法：
5. 参考文献
[1]杨明刚.可口可乐在中国的市场策略[N].华东理工大学学报,2001(4)
[2]何迪.可口可乐的跨文化营销策略分析[J].现代商贸工业,2013(1)
[3]贺维,周芳.可口可乐（中国）营销渠道策略的问题及对策分析[J].商场现代化,2007(2)
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