1. 研究目的与意义
随着网络科技的迅猛发展,微信广告以其良好的用户体验,迅速成为一种良好的商业推广平台。
和一般网络平台相比,微信的用户量大,同时微信广告具有迅速、精准、新颖的特征,从而为商业推广提供一种全新的推广和营销方式。
微信广告的迅速成长,也是因为它具有传统媒介无可比拟的优势,如微信平台的技术优势、微信营销的高性价比、微信广告的投放策略与技巧。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以“微信”为例，从新媒体背景下内容传送、线上以及线下结合的微营销形式切入，探究精准投放给微信广告的推广提供的机会和效果。
文章整合微信的传播性质以及传播优点,对微信广告的发展价值以及潜质做了深化解析,来推动微信广告使用的研究，为新媒体下精准广告投放发展提供有价值的参考。
正文如下：第一部分：分析新媒体广告精准投放的概念、特征、传播方式等第二部分：研究“微信”广告精准投放的方式和技巧以及其他渠道横向对比（一）微信广告的各投放方式分析对比（二）微信受众细分分析（三）其他传播渠道如抖音、淘宝等的分析对比第三部分：总结新媒体广告精准投放的意义及必要性，大数据下的信息传播能做到点对点、面对面，针对不同的用户定制个性化服务。
3. 国内外研究现状
王林瑶（2015）认为随着网络科技的迅猛发展,微信广告以其良好的用户体验,迅速成为一种良好的商业推广平台。和一般网络平台相比,微信的用户量大,同时微信广告具有迅速、精准、新颖的特征,从而为商业推广提供一种全新的推广和营销方式。微信广告的迅速成长,也是因为它具有传统媒介无可比拟的优势,如微信平台的技术优势、微信营销的高性价比、微信广告的投放策略与技巧。新媒体平台下精心优化微信广告的投放,深入研究适应时代发展的微信营销模式,最大化发挥微信营销在商业领域独特的价值和作用。唐婷婷（2017）认为如今数据流量呈现爆发式增长趋势，广告行业依赖于数据的整理和分析，为适应现代社会发展进行了变革。在广告过程中，大数据技术始终贯穿前后并提供实时动态的全样本数据，通过历史记录、数据缓存、聚内分析等手段来捕捉记录和量化消费群体的基本个人信息、社会属性、消费要求等要素，从而精准地向不同群体，不同需求的受众提供优质的广告内容从而获得顾客的关注度与交易率。
陆南（2014） 随着互联网的快速发展,网络作为一种平台在营销中的作用也日益明显。由于信息的爆炸和网民的分散,为了找到目标群体,互联网催生了一系列网络技术和应用平台,精准营销也被提了出来。传统的大众营销的作用正在随着消费者行为和心理的改变而减弱,成本又非常高,因此,必须考虑结合新型营销工具使营销在恰当的时间,用恰当的方式,将恰当的产品或服务送到恰当的顾客手中,从而降低花费,这就是本文所要研究的基于互联网的精准营销。
4. 计划与进度安排
2022/11/10--2022/11/15:查找自己感兴趣的资料，在老师的指导下确定选题为：新媒体广告精准投放研究——以微信为例2022/11/16--2022/11/30:检索有关新媒体广告、精准投放等方面的资料，通过对资料的分析整合和处理，完成开题报告2022/12/1--2022/1/31:查找资料，对文献进行整合，完成论文第一部分2022/2/1--2022/3/31:对微信广告投放案例进行深入研究，同时查找资料，与其他新媒体平台进行横向对比分析，对微信用户进行调查分析，完成论文第二部分2022/4/1--2022/4/30:写出第三部分总结，总结新媒体广告精准投放的意义及必要性，如何更好做到大数据下的信息传播点对点、面对面，针对不同的用户定制个性化服务。
2022/5/1--2022/5/10:通过指导老师反复修改初稿，最终通过审核并定稿2022/5/11--2022/5/22：论文答辩
5. 参考文献
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
