1. 研究目的与意义
在2016年一款人工智能创意机器人“鲁班”为阿里巴巴淘宝双十一盛会制作了1.7亿张海报，到2017年，“鲁班”已经学习了上百位设计师的创意内容，拥有演变上亿级的设计能力，可实现一天作图4000张。
广告传播创意正朝人工智能创意的方向不断加强。
另一方面，互联网4.0时代对各大行业的生产模式都造成了冲击性的影响，电商下沉，准备实现线上线下闭环，可同样冲击了线下实体产业。
2. 研究内容和预期目标
摘要：早在2019年家乐福退出中国市场的前两年，家乐福中国已经开始着手准备进行数字化转型。依靠人工智能的技术，零售巨头家乐福的品牌营销传播从传统的“千人一面”方式逐渐走向“千人千面”的方式，也因此家乐福的品牌营销对创意的需求量随之增长。本文旨在以家乐福中国品牌营销的创意需求变化为切入点，研究人工智能创意的技术发展、品牌营销创意的主要特点、人工智能创意对品牌营销创意的积极作用和消极作用，来分析人工智能时代下以家乐福为代表的新零售行业品牌营销创意的核心要素与趋势发展。
正文如下：
第一部分：分析总结新零售行业在中国的发展情况，确定家乐福中国目前的行业地位
3. 国内外研究现状
筷子科技CEO陈万峰（2019）认为人工智能创意已经从实施产出多版本创意和随时捕捉情绪、不断演化创意的阶段走到了用人工智能筛选创意表现元素的阶段。他认为未来的人工智能创意技术是水到渠成的行业需求，未来的趋势可能是每个信息接触点都可以成为销售通路。
致维科技首席技术官张伟磊（2019）表示，当今AI、大数据、IOT、区块链等高科技的发展已经影响到营销的方方面面。技术使得广告主本身的身份更加多样，品牌和消费者之间的信息不对称性逐渐消除；消费者在选择增多的同时，品牌忠诚度也在下降，个体开始成为媒体或者广告主。其次，创意的数字沉淀及各类创意交易平台的涌现让动态创意更加自动化、智能化且富有创造性。最后，智能营销将数据、技术、内容进行大融合，着重于场景和精准触达，触发同一消费者在不同场景下的不同需求。
美国密歇根州立大学李海容教授（2019）在人工智能广告理论方面阐述了智能广告的全新定义：以消费者为中心，数据驱动，算法介导的品牌传播。他认为智能广告应该包括各种形式的品牌传播，核心应以消费者为中心，理解消费者的需求，尊重消费者的选择，促进消费者的参与，优化消费者的体验，感谢消费者的忠诚，最终体现其人性化的特点。
4. 计划与进度安排
首先通过浏览调查文献资料，分析总结人工智能创意及与之相关的概念、新零售行业品牌塑造的意义和品牌营销的传播创意模式。
然后调查分析全国新零售行业领导者的发展状况，了解其在进行品牌战略传播过程中所涉及的人工智能科技技术，将这些内容与家乐福中国的品牌传播创意进行对比，并结合家乐福中国自己的有关案例，来分析人工智能创意对家乐福中国在新零售行业的发展影响。
最后根据案例、时代特征以及行业特点，分析讨论在人工智能时代下新零售行业品牌传播创意的未来发展趋势。5. 参考文献
[1] 陈万峰，人工智能创意，进展到第几阶了？[J].中国广告，2019(09):70-72
[2] 何胜男，技术驱动创新，智能赋能未来[J].中国广告, 2020,(01).
[3] 陈广明，李立坚，全渠道零售背景下最优品牌战略和市场结构[A].中文核心期刊要目总览, 2019,(17):68-71.以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
