1. 研究目的与意义
随着市场竞争的愈发激烈和产品同质化越来越严重，企业想要脱颖而出必要早有好的品牌定位及广告策略。
品牌定位决定广告策略，广告策略对品牌定位具有反作用。
良好的品牌定位可以突出品牌的个性和有效提高企业产品的核心竞争力。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以江小白的广告活动为例，从品牌定位和广告策略两个角度切入,探析江小白如何通过广告活动成功提高知名度和迅速占领市场份额,从而探讨企业该如何通过品牌定位来辅助广告策略的实施，发挥广告的最大作用。
从中得出简要结论，为其它企业进行广告策略制定提供有价值的参考。
正文如下：第一部分：阐述品牌定位和广告策略的基本理论，分为三个部分：（一）品牌定位的定义、意义及定位的方法。
3. 国内外研究现状
第一、王海忠认为，在产品同质化程度越来越高的今天，企业想要成功打造一个品牌，品牌定位战略的作用十分重要。
品牌定位可以使品牌信息有效地进入消费者有限的心智，是品牌能否创建成功的基础及传递品牌核心价值，构建消费者认同的强势品牌的重要手段。
要确立一个好的品牌定位可以从洞察消费者、分析竞争对手及品类决策三个方面入手，具体可从利益定位，或用途定位，或用户定位，或竞争对手定位，或产品种类定位，或价格定位六个方法实施。
4. 计划与进度安排
第一、大量浏览查阅相关文献资料，查找总结出比较明确的品牌定位的概念、品牌定位对于企业的意义及其具体的品牌定位的方法；广告策略概念及广告策略具体形式；广告策略和品牌定位之间的作用关系。
第二、查找江小白的营销营销活动情况，以它为案例具体分析其广告活动情况。
通过简单说明江小白所处的市场环后用SWOT分析法分析江小白所处市场的优劣势及挑战机遇，从而具体分析其品牌定位策略、广告策略及品牌定位是如何影响广告策略。
5. 参考文献
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