1. 研究目的与意义
一个品牌的形成，并不是偶然的，几乎在每一个成功的品牌背后都有着一系列精心的品牌营销策划。本研究选择表有代表性的化妆品品牌——欧莱雅，来分析欧莱雅的品牌营销策划值得业内企业借鉴的经验和策略。
欧莱雅作为美妆行业的国际知名品牌，在我国的众多同类品牌中知名度和美誉度一直处于较高水平，其广受大众和市场认可的原因之一就是其广告策略在品牌形象塑造方面运用得当。对此课题的研究不仅对于同行品牌的品牌形象具有重要的借鉴价值，对我国本土品牌的品牌塑造同样具有一些普遍的参考意义。2. 研究内容和预期目标
品牌营销策划作为一种特殊的具体的策划类型，也是一个特定的系统工程，因此，品牌营销策划的方法也可以采用系统分析与设计的方法。对于品牌营销策划而言，以品牌营销的目的为核心，采用系统分析与设计方法，可将品牌营销策划分解为：收集信息资料、品牌形象策划、品牌传播策划、综合创意策划等几个具体的过程和内容。
本研究将从广告策略在品牌形象塑造方面的作用角度，以近年来欧莱雅新媒体广告为重点进行分析。
3. 国内外研究现状
1.对化妆品营销策略的研究。主要基于传统的营销渠道对化妆品营销策略进行了研究，其中最多的是基于传统经典的 4P、STP 等市场营销理论展开的研究。对化妆品的网络营销渠道研究的还较少，其中不乏有针对具体 S 公司、JYH 公司等展开的策略研究，但专门针对欧莱雅的网络营销策略的研究则是屈指可数。
2.对消费者行为分析的研究。国内外主要从理论上讨论影响网络消费者行为的因素,实证分析较少，而且较少将网络营销这种模式应用到某一具体行业中分析其吸引消费者的因素。国外对网络消费者行为的研究则较多从技术角度,专门对网络销售特性方面研究网络消费者行为的影响因素,但大部分以消费者为中心,结合网上商店的特性和网页的技术等多种因素,综合起来研究影响消费者网络购物的因素。
4. 计划与进度安排
本文的研究思路是通过研究回顾国内外的相关文献，以电视欧莱雅广告作为主要研究对象，把学者研究的相关成果作为理论依据，明晰电视欧莱雅广告品牌传播效果的五个影响因素和十个衡量指标，提出研究模型和假设。
再通过问卷调查，用 SPSS16.0 对回收的数据进行统计分析，检验各个影响因素与电视欧莱雅广告品牌传播效果的显著相关性，验证提出的模型和假设，在结语部分得出总结论并提出一些建议，指出本研究的不足之处。
5. 参考文献
1.浮萍：《欧莱雅 “品牌金字塔”的中国攻略 》[J],文化视角，2012.3.
2.张勇、赵瑞峰：《欧莱雅品牌战略对中国化妆品业品牌建设的启示 》[J],品牌战略，2005.12.
3.孙伟、喻细花：《欧莱雅品牌管理法则解析 》[J],市场探讨，2009.
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