1. 研究目的与意义
2019年是5G发展的元年，自从华为发布5G新机以来，5G移动互联网已经走进了大众的视野。
虽然4G目前仍然是主流，而且4G所提供的网速仍然能够满足消费者的日常使用需要,但是正如5年前4G刚刚普及时，我们也没能想到当时4G能在5年中给我们的日常生活和广告产业带来如此翻天覆地的变化。
4G带来的新媒体时代在创造出了短视频，直播带货，大数据分析定制等新型广告传播形式的同时，也对传统的传播媒介造成了极大的冲击，如今报纸电视广播等等的传统媒介对广告传播效果的贡献越来越小，所以我们希望通过研究4G带来的影响以及5G在未来可能催生出的新型传播形式，去推测未来5G对广告形式（包括但不限于传播媒介，传播方式）产生的影响，以便于在对广告进行策划时带有一定的前瞻性，以避免新型传播模式对广告效果可能造成的负面影响。
2. 研究内容和预期目标
内容：4G的普及所带来的新智能媒体上的广告形式现状，传统媒体的广告形式在智能媒体发展下的衰落；5G的商用模式及所需要的基础设施建设，5G目前在社会生活中的具体应用，已经推出的以及即将推出的部分5G产品；5G引领下的物联网时代可能所需要的各种传播媒介以及可能出现的传播媒介，物联网与互联网及移动互联网的比较，物联网时代广告有可能的表现形式及优缺点猜想。
关键问题：把握5G网络的核心优势，结合现实合理分析未来物联网时代可能出现的媒介平台与广告形式，通过现有的相关资料进行合理的预测和猜想，切忌异想天开，脱离实际。
3. 国内外研究现状
当前我国5G发展面临复杂的国际环境：一方面，各国政府高度重视5G发展，积极推动5G商用规模部署；另一方面，我国在5G技术、标准、产业方面的发展，引起了美国及其盟友的担忧，以安全为由对我国企业进行打压，给我国5G产品国际化带来不利影响。
美国在2018年9月推出“5G加速发展计划”，在频谱、基础设施政策和面向市场的网络监管方面为5G发展铺平道路。
该计划主要内容如下：一是采取措施为5G服务提供更多频谱，向市场投放近5000MHz的5G高频频谱，并在中低频段以及免许可频段为5G进行有针对性的改变；二是加快对小型蜂窝设施的各级政府审查，鼓励私营部门投资5G网络；三是更新5G相关法规，鼓励投资和创新，并确保美国5G通信供应链的完整和安全。
4. 计划与进度安排
首先搜集总结各种主要的传播媒介；然后以问卷的形式调查其中部分典型的广告形式，如抖音快手上出现的网红直播卖货，短视频广告，APP开屏广告等形式的广告效果与消费者接受程度；总结分析调查所得的数据，归纳出新媒体广告的现状。
再调查目前消费者对5G相关知识的认知程度以及预期，总结市场对5G的反应。
搜集查阅相关资料了解5G对最新研究成果以及各大科技公司（华为、索尼、微软、苹果等）可能公布的5G相关设备（VR设备、可穿戴设备、AR设备等）总结归纳推测出未来5G设备的发展趋势，分析在新的媒介上可能出现的传播平台及传播模式，探讨新模式下可能能够采用的传统广告形式以及出现的新型广告模式。
5. 参考文献
《广告传播学》《市场营销学》《整合营销传播》《消费者行为学》《广告媒体研究》《5G网络构架》《大话5G》《5G时代》《从全球5G的发展现状看我国的5G发展现状》以及知网和校图书馆各类相关书籍资料及文献
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