1. 研究目的与意义
随着新媒体技术的飞速发展，主要基于电视等传统媒体的儿童广告也处于飞速转型的时期。而新媒体（主要是互联网）对于儿童的影响也日益加深，儿童对广告信息的认知、情感、行为等都有各种不同程度的变化趋势，针对这种背景的变化，现阶段的儿童广告也应该与时俱进，跟随新媒体技术发展的步伐以及儿童心理变化而发展，本文旨在界定儿童广告的概念，探讨儿童广告的发展现状，总结新媒体对儿童及家长消费心理和行为造成的影响，基于新媒体背景探究儿童广告的发展趋势并给出合理建议。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
一、相关文献综述
（一）儿童广告的概念界定
3. 国内外研究现状
国外研究现状：由于国外新媒体发展时间早于我国，也是被国内所学习和研究。虽然规模巨大、发展速度很快,但是相关理论主要集中于儿童广告对儿童的各方面影响的探讨,且集中在心理学等方面，对广告的发展趋势的研究不是很多。
我国研究现状：我国新媒体技术在发展时间上面稍落后于国外，但是在由于我国各种创新商业模式以及技术不断迭代更新，覆盖程度超乎想象，《2018年全国未成年人互联网使用情况研究报告》显示我国未成年人的互联网普及率达到93.7%，明显高于同期全国人口的互联网普及率（57.7%）。而在信息接收如此便捷的背后，儿童广告也是野蛮生长，不时有新闻报道低龄未成年人受到广告诱导进行消费的负面信息。国内对于新媒体儿童广告的研究，在媒介上，主要集中于电视广告这种传统媒体；在内容上，主要探讨广告对儿童的影响。在信息接收门槛如此之低的今天，儿童广告却还没有被非常明确的被划定界限。
4. 计划与进度安排
1．2022年11月1日（本学期第九周）——完成选题工作
2．2022年11月29日前——完成开题工作
3．2022年3月13日前——完成初稿和中期检查工作
5. 参考文献
[1] De Pauw, P.;Cauberghe, V.;Hudders, L..Taking Children’s Advertising Literacy to a Higher Level: A Multilevel Analysis Exploring the Influence of Parents, Peers, and Teachers(Article)[J].Communication Research.2019.
[2]Vijayalakshmi, Akshaya;Lin, Meng‐Hsien (Jenny);Laczniak, Russell N.Managing Children''s Internet Advertising Experiences: Parental Preferences for Regulation.[J].Journal of Consumer Affairs.2018.
[3]Kervin, Lisa.Think Before You CLICK Advertising on Children’s Websites.[J].Screen Education.2017.
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