1. 研究目的与意义
网络视频直播自出现以来发展迅猛，具有交互性、多样性、自主性、真实性等特点，以此获取大批用户流量。其中电商直播作为直播模式中商业变现最快的方式之一，今年成为互联网世界最火的风口。电商直播可以进一步推动电商的整体发展进程，在具体的发展过程中，对电商的传播途径进行创新性直播销售的模式，无论是对提升产品的整体知名度，还是拓宽产品的受众群体，其都具有非常明显的效果。本文将探究网络直播的特性与电商直播成长的互联网背景，以网络红人李佳琪、薇亚等为例探究电商直播火爆下的营销模式以及现如今野蛮生长环境中存在的问题和治理措施。
2. 研究内容和预期目标
一、概念界定
网络直播
网红经济
3. 国内外研究现状
国内：
电商直播兴起于近三年，学术研究也多在这几年，从对品牌、消费者、平台的影响、电商直播的现状、商业模式、困境、解决措施等多个角度进行研究。学者何思延着重于研究直播对品牌的影响，学者蔡凯莉、张军等专注于研究直播平台的生存现状和发展策略，学者丁美玲则注重于研究网红 直播 电商的模式
4. 计划与进度安排
开题阶段：第七学期14-17周
初稿阶段：第八学期1-7周
中期检查：第八学期5-7周
5. 参考文献
[1] 韩存齐.短视频的传播特性研究———探析自媒体时代短视频新闻发展趋势[J].湖北科技学院学报,2017,37(11):100-102. [2] 翟小可.直播网红的电商模式与营销策略分析[J].现代营销(下旬刊),2017,25(8):169-170. [3] 郑宏,何涛.自媒体时代短视频“热”的冷思考[J].西部广播电视,2017,33(14):111-112. [4] 甘春霖.浅析微时代背景下短视频分享应用对自媒体发展的助推作用[J].视听,2017,23(19):168-170. [5] 王国芳.浅析自媒体时代下移动短视频的发展[J].新闻研究导刊,2016,29(14):101-103. [6] 郭凡.抖音短视频的商业价值及盈利模式分析[J].新媒体研究,2018,28(12):163-164
[7]丁美玲.“网红 直播 电商”模式下影响消费者购买行为研究[J].市场营销，2018,16. [8]王佩东.电子商务环境下消费者行为研究[J].互联网 ，2017,1. [9]徐燕婷.关于电子商务环境下的消费者行为分析[J].商业研究，2018,16.
［10］ 刘 佳 琳． 传 播 学 视 域 下 的 电 商 直 播 研 究 ［D］． 南 昌 大学，2018．
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