“电商 直播”营销模式的应用及发展策略研究——以淘宝直播为例开题报告

 2022-08-03 11:06:27

1. 研究目的与意义

随着互联网技术的不断发展和电子商务交易规模不断扩大,电商市场竞争日益激烈,直播电商这一新的广告营销形式应运而生。

直播电商相对于传统电商的具有很大的优势,正犹如当年线上销售对线下销售的优势,所以研究直播电商对于众多企业调整经营策略具有重要意义。

2. 研究内容和预期目标

1.直播电商的发展历史

2.直播电商的优势

3.企业如何利用直播电商创造新的发展机遇

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3. 国内外研究现状

直播电商兴起于2019年,而且主要的发展机遇在中国,所以对于直播电商的研究主要集中在中国。

研究直播电商的不仅有专家学者,企业主,还有政府相关部门,例如中国法院就曾将司法拍卖搬进直播间。

4. 计划与进度安排

首先通过查阅直播电商的发展历史和阶段,然后结合具体案例分析直播电商相对于传统电商所具有的优势,最后,结合各方研究挖掘出直播电商未来的发展机遇

5. 参考文献

[1] 中国产业信息网.《2019年电商行业发展现状分析及市场前景预测报告》[R].2019.4

[2] 杨艳.《直播电商新发展迎来高光时刻》[J].宁波经济,2020

[3] 蔡沛婧.《“直播 ”模式下电商发展的对策研究》[J].电子商务,2020

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