1. 研究目的与意义
随着移动互联技术的发展与智能终端的普及，各类短视频平台迅速兴起，短视频营销呈现井喷式发展之势。其中。Vlog广告在众多短视频广告中异军突起，作为内容原生类视频广告，凭借Vlogger自身的个性加持，减少了一般广告的庸俗套路所带来的受众抵触心理。而全民vlog时代的到来，正彰显了vlog广告营销模式之下的巨大商机，使之成为未来广告发展的新风口。而了解vlog广告的特点、现状与发展趋势，是内容生产者与广告主需要花费时间去思考的问题，从而引发受众与品牌产生更深层次的互动，极大缩短消费者从品牌认知到品牌认同感的进化路径。
2. 研究内容和预期目标
一、vlog广告概述
二、vlog广告的特点
三、vlog广告创作与投放中的优势
3. 国内外研究现状
外国研究现状：国外移动互联广告迭代迅速,是国内学习的榜样与借鉴的来源,作为新生事物虽然具有旺盛的生命力与强大的影响力,但仍处于高速发展演化时期,相关的理论研究落后于丰富的企业实践,且主要集中在传播学领域与对其功能、影响方面的分析层面。
我国研究现状：我们国家互联网技术的迅猛发展缩小了我国与发达国家在相关领域的差距,我国移动互联技术的发展演化不甘落后且异彩纷呈。4G网络环境在不断优化，移动通信的成本不断降低，5G网络也走进了人们的生活并开始普及，影响和改变了原有的信息传递方式。在移动互联时代，广告模式不断发展升级，如分享营销广告、场景营销广告、短视频营销广告等。相关领域的研究也不断应用于实际，促进移动互联广告的良性发展。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月30日（本学期第十三周）——完成选题工作 2、2022年1月10日（本学期结束）前——完成开题工作 2、2022年4月20日前——完成初稿和中期检查工作 3、2022年5月16日前——完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作 4、2022年6月17日前——完成答辩环节工作
5. 参考文献
[1]郭田田,邓楚楚.“会动的日记”——Vlog时代的品牌营销探析[J].文化产业,2019(02):44-46.
[2]吴洪莉,刘梦娇.VLOG:短视频下一个爆发点——基于B站的热门Vlog视频内容生产策略分析[J].湖北第二师范学院学报,2018,35(06):129-132.
[3]张昕.Vlog的特点与发展趋势——从视觉说服视角[J].青年记者,2018(17):98-99.
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