1. 研究目的与意义
互联网经济模式的大行其道带动了各行各业的转型升级，知识经济在信息时代越来越成为一种生生不息的产业动力。我国目前的文化创意发展十分迅猛，而广告行业作为其中翘楚，更是创造出许多优秀的作品并带来了丰厚的经济效益，其中不乏十分优秀的广告创意。但是我国相关法度方面并没有跟上广告行业的发展速度，尤其是广告创意的知识产权保护问题更是目前困扰实务界和学界的一大难题。
正是由于在法律层面对于广告作品的保护制度并不完善,甚至没有明确的体系对其进行保护，现实生活中频繁发生广告作品被侵权的例子,尽管如此但由于被侵权人的维权意识淡薄，产权人难以通过有效的法律手段维权等原因,使得此类案件越发频繁的发生,广告创意被盗用改编谋取利益，广告行业的发展也因此受到了阻碍。由此看来,维护广告作品权利人的合法权益对于文化产业法律制度的完善和快速健康发展有重要的理论意义和实际意义。
2. 研究内容和预期目标
针对这个问题，本文希望通过对广告创意知识产权保护的现状分析，探讨广告保护出现的法律问题并思考其对策方面，在借鉴已有的国内外经验的基础上，建立符合当代中国国情的广告创意知识产权保护体系。
研究内容主要包括广告创意相关的知识产权方面的法律问题，广告创意是指广告制作者通过创造性的思维或者独特的技术手法为广告主所设计的不同于其他广告作品的一种方案。广告创意具有存在形式多样、权利脆弱和表现形式多样的特点，使得广告创意需要从多层次和多角度来进行知识产权的保护。首先介绍广告创意的内涵；广告创作过程中出现的产权归属问题；还有广告标语、广告商标等元素上的是指产权保护。在这些方面出现过那些导致产权拥有者无法及时保障和维护自己权益的问题。
那么必须要解决的关键问题有：首先是认定广告作品创意范畴，什么的广告作品创意是属于知识产权保护范围内的；其次什么样的行为可以被认定侵犯了该广告作品的合法权利，是抄袭，为抄袭制定可以指证的标准和方式。再次，作品侵权案件发生时,责任的认定并不难,但是难就难在如何认定侵权行为造成了多少损失,损失的数额确定标准是什么。最后，还需要确认广告创意知识产权的保护在法律上的缺陷有哪些，针对法律上的漏洞去提出解决方案，从而保护产权拥有者的合法权利。
3. 国内外研究现状
1、国内研究现状
我国目前知识产权保护紧跟国际化趋势。知识产权保护国际化是知识产权国际保护和域外保护的融合,主要包括知识产权保护范围国际化知识产权保护方式国际化和知识产权保护规则国际化。我国知识产权保护国际化进人新时代,知识产权已经成为国家发展的战略性资源和国际竞争力的核心要素,发达国家主导制定新的知识产权国际规则和利用知识产权实行贸易保护主义,我国知识产权强国建设、“十三五”规划管理和审判改革深入实施,我国倡议建设“一带一路”和“区域全面经济伙伴关系( RCEP)”等国际区域合作。
我国现已基本实现知识产权保护国际化,但仍存在诸多问题且不能完全适应新时代背景。我国知识产权保护的客体范围不全面,专利权、著作权、商标权客体存在诸多例外或特例。我国知识产权行政保护方式执行不到位,海关和商务行政机关的知识产权执法部分甚至全部缺失。我国知识产权纠纷的地域管辖可能构成过分管辖,更方便外国法院管辖的规定不足以制衡。我国知识产权保护规则与区域规则和外国规则不协调,片面强调“中国特色”势必遭受其他国家的对等反制。
4. 计划与进度安排
1、2022年10月——2022年12月查阅相关文献资料，完成开题相关工作。
2、2022年12月——2010年3月 论文初稿完成，在期间不断查阅资料或进行相关实习工作调差，深入了解实际问题。
3、2022年五月 毕业论文最终定稿完成。
5. 参考文献
[1] 陈丽苹.王志轩 我国广告创意的知识产权探析.中国工商管理研究2015-10.第60页
[2]王晓辉.我国广告作品的著作权保护研究.北方工业大学
[3] 王太平：《美国对创意的法律保护》，《知识产权》2006 年第 2 期。
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