1. 研究目的与意义
市场竞争的加剧，品牌趋于同质化的程度越来越高，消费者更注重品牌所体现的个性价值，单一的品牌模式已经不能满足大众的消费需求。品牌需要通过创新给消费者带来全新的感官刺激，丰富其文化内涵来提升价值和扩大影响力，从而提高品牌的竞争力，增加品牌的附加值，不被消费时代所淘汰。
因此，跨界合作成为品牌营销中比较常见的方式，已然成为一种潮流趋势。跨界合作营销是指将不同产业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的个性和共性的要素相互渗透与融合，打破固有的思维模式界限，彰显出一种与众不同的生活态度、审美情趣或者价值观念。在激烈的市场竞争中，跨界让品牌通过合作达到互利共赢，不仅为产品带来更多的创新，引起了目标消费者的好感，而且给品牌一种立体感和纵深感，为品牌本身创造更多的商业价值。越来越多的案例表明，跨界的影响力是巨大的。这一现象的产生，引发人们的关注与思考。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本文通过对品牌跨界合作的背景进行分析以及对相关理论的阐述，研究品牌跨界合作的原因、影响因素以及价值意义。
拟解决的关键问题：通过结合具体的案例，分析品牌跨界合作成功的主要因素。
写作提纲：
3. 国内外研究现状
（一）国内研究现状
近年来，《中国广告》对跨界合作从定义角度进行探究，采访了近10位创意行业较具有前瞻性的设计者，他们对于跨界这个概念都有着各自的见地。奥美时尚首席创意官许舜英认为，跨界合作是对与不同领域创作者的一种合作，同时也对每个专业者跨界能力的高低提出了挑战；联合利华大中华区媒介总监周博认为，跨界合作是跨领域的合作，是创造性的将一些相关性事物联系在一起，形成新的商业模式或是活动；BBDO中国区执行创意总监梁伟丰认为，跨界合作是讲两个品牌一起合作产生新品牌，是一种新的方向；Toy2r创始人及设计师蔡汉成认为，跨界合作是两家各自领域较为突出的或是彼此具有竞争公司为市场提供新产品，不仅会使合作项目产生利益，更会对粉丝和支持者带来回报。
4. 计划与进度安排
2022年11月1日前：确定论文主题方向，进行论文题目的筛选。
2022年11月中旬：以论文题目为核心，对相关资料进行收集和翻阅。
2022年11月24日前：对已搜集的资料加以整理，论证分析论文的可行性、实际性，将论文题目和大致范围确定下来，进行开题报告。
5. 参考文献
[1]叶小乐.“互联网 ”背景下品牌跨界合作的传播实践思考——以网易云音乐为例[J].声屏世界,2019(02):47-49.
[2]张旭梅,邓振华,陈旭,吴胜男.“互联网 ”生鲜电商跨界合作商业模式创新——基于易果生鲜和海尔合作的案例研究[J].重庆大学学报(社会科学版),2019,25(06):50-60.
[3]李鸿磊,黄速建.智能化时代的商业模式特征及创新路径[J].经济与管理研究,2017,38(06):113-123.
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