1. 研究目的与意义
在信息技术高速发展的背景下，微博平台俨然成了最受到广泛大众使用的一个主要平台，商家自然也在微博平台上看到了商机。
于是，微博广告应运而生。
我们知道微博平台给这个社会带来了极大的便利，传播范围广泛，传播速度高快都是传统营销方式所不能比拟的。
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2. 研究内容和预期目标
研究内容
微博广告作为新媒体广告的代表之一，本文首先会介绍它各种不同的广告模式，接着以百草味为例，结合不同的广告模式进行具体的分析介绍，从而得出各种广告模式的特点及优缺点。最后根据微博广告的发展趋势，综合评价得出新媒体广告的发展趋势。
关键问题、写作提纲
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3. 国内外研究现状
国内研究现状
国内侧重于研究新媒体广告对用户的偏好的追踪、研究，这是互联网相对传统媒体营销的优势，也是其精准营销的基础。这几乎是互联网的天然优势——比起传统媒体，每个ip背后的网民的上网行为、浏览习惯、注册的个人信息，都可通过技术手段获取、挖掘，通过对上述内容的长期积累和深度分析，广告商便有机会深入了解用户行为和喜好，按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选最匹配的广告信息。一个旅游爱好者与一个汽车爱好者，在访问同一个网站的页面时，看到的广告并不相同，因为系统已经记录了他们的行为习惯和喜好，使得广告的设定不再千篇一律。
国外研究现状
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4. 计划与进度安排
2022年11月15日至2022年11月29日：撰写、提交、修改开题报告
2022年11月30日至2022年3月13日：撰写毕业论文初稿及、中期检查表并提交
2022年3月14日至2022年3月30日：论文中期检查
2022年3月31日至2022年4月10日：修改论文并提交修改稿（二稿、三稿），提交外文文献及译稿
2022年5月8日至2022年5月21日：重复率检查、提交定稿
2022年5月22日至2022年5月22日：答辩
5. 参考文献
[1]互联网背景下新媒体广告的网络营销策略[J]. 雷桥.新闻战线. 2017(22)
[2]新媒体环境下广告传播的新发展——评《新媒体广告传播》[J]. 王凌峰.中国教育学刊. 2019(01)
[3]新媒体广告的传播方式及营销策略[J]. 高晨峰.新媒体研究. 2018(24)
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