1. 研究目的与意义
随着互联网时代下半场的到来，媒介近用权已经成为了当下广告传播的热门话题。伴随着多级传播和自媒体的兴起，广告内容化和内容广告化似乎已经成为当下KOL运行优质广告的主要方式。自媒体广告的产业发展引发传媒产业的剧变，对传统媒介广告产生强烈冲击，替代趋势加剧，并对现有的广告媒体市场份额进行重新分配。与此同时，在整个传播过程，尤其是食品类自媒体广告中存在诸多问题，规范自媒体KOL广告中美食视频的内容和传播渠道迫在眉睫。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
一、相关文献综述
（一）自媒体广告的概念界定
3. 国内外研究现状
外国研究现状：国外新媒体发展迅速，facebook，推特等用户聚集迅速，结合相关传播学，营销学，广告学的成熟知识体系，给予行业发展一定的指导和规范。也存在相关的理论研究落后于丰富的企业实践，且批判范式盛行缺少一定程度上的实操性的指导作用。
我国研究现状：进入 21 世纪以来，我国互联网技术取得巨大进展，网络覆盖了社会各个阶层，给广告业带来了重大影响。自媒体广告的迅速发展改变了广告业的传统格局，成为行业内的领军人物。广告媒介由传统的报纸、传单、杂志、电视等转移到互联网，经历了购物网站、门户网站、搜索引擎的过渡期，来到了以微博、抖音等APP 为主的高速发展期。虽然法律规定和学术性研究存在一定的滞后性。但是各类研究活动和自媒体红人培训层出不穷，给予企业和自媒体用户和意见领袖一定的指导意义。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月1日（本学期第九周）——完成选题工作 2、2022年11月29日（本学期结束）前——完成开题工作 3、2022年3月20日前——完成初稿和中期检查工作 4、2022年5月10日前——完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作 5、2022年5月22日前——完成答辩环节工作
6、2022年6月5日前——完成校级优秀毕业论文评选工作
7、2022年6月8日——6月20日：院系完成毕业论文工作总结、遴选参评省优论文、督导组毕业论文校内抽检工作。5. 参考文献
参考文献：
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
