1. 研究目的与意义
在信息技术高速发展的今天,各种各样的广告表现形式不断涌现,跨性别代言广告作为一种新兴的表现形式被越来越多运用到市场中。
本文希望通过对性别逆向代言广告的深入研究，可以帮助人们更深层次地了解跨性别代言广告，还可以帮助更多的企业更好地运用性别逆向代言广告，使其发挥更大的效果。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文试图结合传播学、广告学、心理学以及市场营销学等相关知识，对跨性别代言广告展开具体分析，阐述其概念、兴起原因、现状和特点,分析跨性别代言的广告策略及运用注意事项，并对跨性别代言广告的未来前景做出了预测。
拟解决的问题
3. 国内外研究现状
国内研究现状
李于织在《“性别逆向代言广告”的功用与启示》一文中指出了性别逆向代言广告的出现和发展现状，概述其在韩国、日本以及中国台湾的广泛运用。作者通过分析性别逆向代言广告的功用，总结出其众多特点，并最终得出性别逆向代言广告具有很大发展空间的启示。这对前期了解性别逆向代言广告的特点以及发展概况有所帮助，便于进行后期深入研究，但该文并未对性别逆向代言广告策略及传播效果进行探析。
魏雪飞的《基于 SGT 理论的跨性别代言广告传播策略分析——以男星代言女性用品为例》一文，从 social gender theory 理论的广告运用视角出发，结合跨性别代言广告频频出现的原因，主要分析了男星代言女性用品的广告传播效果问题。其中关于话题营销、受众本位广告观以及营销传播策略一元化的探析，为分析性别逆向代言广告策略提供了新的思路。
4. 计划与进度安排
1．2022年11月20日（本学期第十周）——完成选题工作；
2．2022年12月11日前——完成开题工作；
3．2022年3月19日前——完成初稿和中期检查工作；
5. 参考文献
[1] 王胜男.浅析跨性别广告代言[J].新西部(中旬刊),2014,(第3期).
[2] 魏雪飞.基于SGT理论的跨性别代言广告传播策略分析——以男星代言女性用品为例[J].浙江传媒学院学报,2015,(第2期).
[3] 张雨蒹.由男星代言彩妆产品看跨性别产品广告[J].新闻世界,2013,(第7期).
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