1. 研究目的与意义
新媒体时代环境下，电视占据主导地位的辉煌时代不再，对广告主而言，在电视端投放广告很难达到预期的成效，而综艺节目却逐渐渗透到人们的日常生活中，成为了大众不可或缺的精神消费，拥有极大的受众市场，植入式广告也随之兴起。
虽然相比传统电视的平铺直叙，植入式广告有着受众明确、形式多样、趣味性强、隐蔽性佳等优点，但也面临表现生硬、过于频繁、容易引发观众逆反心理等问题。
本文将从综艺节目中植入式广告所取得的效果出发，结合具有代表性的综艺广告植入案例，对综艺中植入式广告的广告效果做出分析，并结合植入式广告的表现形式、传播优势、面临困境等为其未来创新发展给出参考建议。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：结合实际综艺节目，对植入式广告所取得的广告效果做出分析，了解其目前所取得效果，再针对其目前面临困境为未发展创新给出参考意见。
拟解决的关键问题：综艺节目中的植入式广告如何取得最大效果
写作提纲：
3. 国内外研究现状
根据《中国互联网发展报告2020》显示，截至2019 年底，我国移动互联网用户规模达13.19 亿，伴随着网络的日渐成熟，大众的观看习惯也逐渐从电视端向移动端倾斜，2019年我国网络视频用户规模就已达到了7.49亿人，占整体网民的56.8%，依附于互联网发展的各平台网络综艺，逐渐彰显出了它的巨大潜力，取代电视广告成为广告主们的更优选择。
4. 计划与进度安排
以问卷调查的方法得出部分数据，结合网上数据作为相关依据撰写论文。
5. 参考文献
[1] 浅析我国综艺节目植入广告的有效运用[J]. 曾兰平,余慧.电视时代. 2010(03)
[2] 雷越.浅论综艺节目的植入广告策略[J].新闻知识,2019,(第10期).
[3] 苑梦月.网络综艺广告植入策略[J].传媒论坛,2019,(第11期).
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