1. 研究目的与意义
企业代言人与企业品牌形象的塑造和提升息息相关，它是整体品牌战略中的重中之重。随着娱乐圈行业的兴盛，偶像明星的号召力愈发强大，当下的娱乐圈明星之间带货能力的比拼更加加剧了其粉丝之间的购买。通过对企业品牌代言人的分析，可以更好地选择适合的代言人，提升品牌影响力，塑造企业在消费者心中的正面形象，达到产品销售目的。
本课题以海澜之家为基础，通过对其近几届代言人的选择和更换策略进行分析，辅以理论支撑，解析其代言人更换后给产品销售带来的影响，在此方向得出一定结论，预测未来企业品牌选择代言人的倾向和趋势。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
概括当前品牌代言人的现状，通过分析代言人自身的形象与产品以及消费者之间的相互关系，找到他们中的内在联系。并通过这些联系，发现不同代言人对企业和消费者的影响，预测未来企业应当如何选择合适的代言人，并通过理论和案例进行佐证。
拟解决的问题：
3. 国内外研究现状
国内研究现状：
1、在我国，明星广告经历了从无到有、快速成长的过程，1988年我国著名电影演员李默然为南方制约厂代言三九胃药,成为中国改革开放后代言产品的第一位明星,从此，名人大量出现在广告中。我国广告业从1979 年恢复以来，广告技巧不断提升。关于我国明星代言广告，不同学者有不同的看法，有同有异。
如李维庆(2007)认为所谓明星广告，顾名思义，就是请明星作为形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告；左蕾(2009)认为广告代言人就是指代表品牌通过在传播中进行陈述或行为表现来介绍、支持品牌的人物或组织；范志国、高军(2008)认为产品的生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，代方人的人气也有一个类似的阶段，这就要求两种周期相匹配。如果选用处于鼎盛期的代方人来代言民进行衰退期的产品，随着产品退出市场，巨额的费用支出将付诸东流，不仅达不到企业所期待的品牌塑造效果，对代言人来说，未来很有可能会重新代言其他品牌，很容易造成品牌混乱，一定程度上也模糊了代言人自身的形象特色；曾朝晖(2007)认为在挑选形象代言人时，应该尽量去寻找还没有被过度开发的对象，找一个以前没有代言过其他品牌的人，这样就能唤起清晰的感觉，企业就可以利用这种感觉与所宣传的品牌建立联系。
4. 计划与进度安排
2022年11月20日——完成选题工作；2022年12月11日前——完成开题工作；
2022年1月3日前——完成论文文献收集以及整理工作
2022年3月5日前——基本完成初稿
5. 参考文献
1、辛宪.广告代言人的形象分析与选择[J].商业文化,1995(02]2、广告代言人效益分析.找法网3、王婷钰,林雪涛.融媒体时代明星代言广告的传播策略.新闻研究导刊.2020,11(16)4、]梅婷婷.同一理论视角下的群体言语行为研究——以代言人广告为例.哈尔滨学院学报. 2020,41(08)5、刘邦舜.反刻板印象性别角色代言对广告效果的影响 ——身份信号的调节作用.中国矿业大学.20206、郭秩禹.试论广告代言人的作用——以无印良品为例.现代营销(信息版). 2019,(02)7、余静,魏久峰,曾丽玉.名人代言广告效果的关键因素研究——以使用预期为新指标.商学研究. 2019,26(05)8、金妍贞.关于国内明星代言广告的问题研究.新闻研究导刊. 2019,10(14)9、温红艳.美妆逆向代言人对消费者品牌态度的影响.暨南大学.201910、董卓尔.“暖男”广告代言人效果研究.现代商业. 2019,(13)11、孙雪.新媒体环境下名人代言广告对受众的影响.现代营销(经营版). 2019,(02)12、范志国,高军.广告代言人对品牌塑造的作用分析13、Gao fu Liu，Ya ting Song，Jing Ye.The Influence of Advertising Spokesperson Image on Consumers’ Purchase Intention.2018 International Conference on Educational Research,Economics,Management and Social Sciences(EREMS 2018) 14、Cram Peter,Fendrick A Mark,Inadomi John,Cowen Mark E,Carpenter Daniel,Vijan Sandeep.The impact of a celebrity promotional campaign on the use of colon cancer screening: the Katie Couric effect.Archives of Internal Medicine.Volume 163, Issue 13. 2003. PP 1601-160515、Misra Shekhar,Beatty Sharon E.Celebrity spokesperson and brand congruence: An assessment of recall and affect.Journal of Business Research.1990
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