1. 研究目的与意义
随着社会和经济的高速发展，人们的生活环境发生了巨大的变化。作为大众传播媒介，报纸、杂志、广播、电视和互联网在人们的生活中扮演极其重要的角色。这其中，电视广告尤为重要。2021年的人们日常生活可能接触广播报纸已经比较少了，但不看电视的人还是少数，虽然互联网的高速发展给电视带来了一定的冲击，但电视媒介无论在物质还是心理层面，都依旧是当之无愧的“第一”媒介。而在这样一个广告信息急剧膨胀的社会里，电视广告正在以惊人的速度和影响力，追逐着我们生活的步伐，并于潜移默化中改变我们。无论喜欢与否，不可置否的是，电视广告作为一种大众文化，它已无孔不入地渗入到我们的生活，并影响了我们的生活，进而也深刻地改变了 我们的生活方式、消费观念、行为方式、价值观念等。
目前为止中国依然是世界上儿童最多的国家，根据国家统计局的最新数据，我国14岁以下儿童有近3亿，在这其中有相当部分的儿童每天都会花一段时间在电视机前度过，儿童是电视媒介目前的最主要的使用人群，电视已成为儿童日常生活中不可缺少的重要组成部分。据美国华尔街的一项报显示，在电视广中有一半的商品是针对儿童的。儿童正处于身心迅速发展的时期，对周围的环境充满了好奇心，缺乏判断力，思维方式简单，极容易受到影响和暗示。现代家庭又多以儿童为中心，一些广告主就制作了一些迎合儿童心理的低俗或价值观不正确的电视广告节目，这势必会对儿童产生一定的负面影响，而优秀的广告可以给儿童树立正确的世界观和价值观，有利于早期成长发展。为了给儿童营造更健康的成长环境，制作优秀的电视广告势在必得。因此，有关于优秀电视广告对儿童的影响问题以及如何来制作好的儿童广告作品是一个值得深入思考研究的重要课题。
2. 研究内容和预期目标
1、研究内容
电视公益广告和一小部分优秀的电视商业广告作品对儿童具有明显的积极意义。以情感为主线的一部分具有文化内涵的优秀电视商业广告也对儿童具有积极的影响力。本研究通过查阅国内外大量文献以及通看国内外优秀广告作品，深入分析仔细对比，对不同类型优秀广告对儿童的成长影响总结出一些规律并提出建议。最后，本研究总结经验教训，融合理论升华，希望更多的电视人、广告制作者切实负担起社会责任，为了下一代的健康成长制作出更多富有内涵的优秀电视广告作品。
3. 国内外研究现状
1国内广告
随着互联网的高速发展人们在线上的观点输出日益增多，在广告行业中也渐渐形成了一定的标准，其中包括儿童广告。近几年也确实可见儿童广告在内容和创意上的进步可观，比如每年六一儿童节的品牌广告，贯彻落实了保护儿童、启发成长的要求。但是中国社会在儿童广告这块儿缺少具体法律、法规，所以基本很难保护儿童不受到不良电视广告的影响。在广告法中有如下明确的规定:广告不可对弱小者以及残疾人士的身体及心理健康造成伤害。但是未专门有针对儿童的具体条款。之后广告协会开展了自律活动,明确针对儿童的广告不可出现并利用儿童向家长施压的内容，广告中的儿童应该对长辈或其他人表示尊敬，不可出现超出安全范围的动作，如饮酒、吸烟等等。针对儿童的广告更不能向孩子灌输“以是否拥有XX商品而生的自卑或是优越感”之类的信息，更不应该使用超出儿童判断能力的描述来欺骗儿童。虽然有相关规章制度约束广告主来发布广告的有关行为，但是这是不完善的，在执行时也有一定的问题，让很多不法分子钻了法律方面的漏洞，对儿童身体、心理健康造成了极大的影响。因此我们应该努力
为儿童打造出一个健康、积极、向上的广告环境，让孩子可在这样的环境中收获知识与快乐，并在这样的环境中健康成长。
4. 计划与进度安排
1、2022.12-2022.1 查阅相关文献资料，分析广告作品；
2、2022.1-2022.4论文初稿完成，对整体思路和框架有清晰把握，并继续完善成果，总结经验；
3、2022.4-2022.5 论文终告完成，总结优秀电视广告对儿童成长的影响。
5. 参考文献
[1]郑蓓. 电视儿童广告的真实性分析[J]. 学海,2016(4):143-148
[2]周爱萍,刘金双. 电视广告对儿童性别社会化的影响[J]. 云南民族大学学报,2013(1):143-144
[3]何雯. 电视广告对儿童的影响及相关因素研究——以南京市为例[J]. 柳州师专学报,2014(2):53-56
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