1. 研究目的与意义
近几年来,广播电视的受众数量出现了下降的趋势,除此之外,其他传统媒体企业也都面临着倒闭的风险,面对严峻的局势,必须要合理地进行发展。除此之外,在大数据时代背景下,媒体广告的发展面临着较大的风险,因为现实对媒体广告的发展存在着较高的要求,所以媒体广告必须要明确受众的具体需求,进而增强广告的创新性,丰富广告的形式。想要做到这一点,传统媒体必须要以大数据技术为基础,实现对广告的创新。不同层次的受众对广告的需求也存在差别,所以必须要有针对性地设计广告的内容,发挥大数据的优势,对受众的偏好进行分析,进而为广告的投放打下坚实的基础。传媒行业正在不断更新,逐渐摆脱了广告经营的传统模式。
在这种形势下,传统媒体广告也遭遇了很强的冲击。作为新阶段的独特资源,大数据突破了广告经营常用的流程和方式,传统产业占有更小的广告经营份额。同时,网络广告也正在成为主导,取代了传统模式下的电视广告。对于媒体广告经营,有必要探析大数据时代内的传统经营缺陷和弊病。
2. 研究内容和预期目标
研究的主要内容： 大数据环境下传统广告营销
拟解决的关键问题：（1）大数据环境下传统媒体广告经营存在的问题；（2）传统媒体与大数据技术的契合点；（3）大数据环境下传统媒体广告发展方向（4）相关建议
写作提纲：大数据与媒体广告概况、大数据环境下传统媒体广告经营存在的问题、大数据环境下传统媒体广告发展方向、小结
3. 国内外研究现状
| 国内：广告从业者对大数据的认识仍然存在一些误区,数据造假引发大数据质疑,大数据广告业务运行状况不容乐观;广告主的需求变化正在推动广告公司转型,但是数据匮乏与技术型人才的短缺成为传统广告公司转型的主要障碍.根据企业战略转型理论,提出大数据时代传统广告公司应确立''数据传播管理''的发展战略,建立基于数据驱动的广告业务模式,从专业化,垂直化方向发展与平台化,融合化发展两条路径上实现转型。大数据在广告中的运用成为广告人研究的热门和重点，但还没有形成一套完整的理论，处于研究探索时期。
国外：目前将大数据技术应用在广告投放上的实践屡见不鲜，但在大数据在传统广告方面的现有理论参考价值有限。 |
4. 计划与进度安排
2022-12撰写开题报告
2022-1 开题修改
5. 参考文献
[1]惠杰 《大数据对传统媒体广告发展的影响》
[2]张斌 《基于传统媒体与新媒体融合的市场营销改进策略研究》
[3]王娟 《基于大数据环境下传统媒体广告经营创新分析》
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