1. 研究目的与意义
在全球各地交往频率日渐提升的今天，亚文化的全球化的趋势越来越明显，一些亚文化已经开始逐渐被世界各地文化普遍接受。
在国外的历史中，著名的爵士乐与摇滚乐都曾经是亚文化，但随着专业人士与文化学者的不断介入，后来都成为主流文化的一部分。
这也表明，所谓主流文化总是在吸收亚文化的过程中发展起来的。
2. 研究内容和预期目标
摘要：随着中国社会走向更加多元化、个性化，各种亚文化的兴起将不可避免。
品牌营销过程中，应当以主流文化为根基，但是，如果能够巧妙地借用亚文化中的精华，有可能带来新的想法与创意。
想要实施好这个战略，需要关注以下几个关键因素：亚文化偏离主流文化的性质，曝光机会，权威背书及清晰边界。
3. 国内外研究现状
英国迪克赫伯迪格发表著作《亚文化：风格的意义》（2009），在语法和符号层面讨论了亚文化风格的颠覆性，即亚文化风格具体怎样进行抵抗的，以及通过这样的亚文化风格和主流文化互动的结果。
胡疆锋（2008）认为亚文化是通过风格化的和另类的符号对主导文化进行挑战从而建立认同的附属性文化方式。
青年亚文化研究是伯明翰学派和早期英国文化研究的探索重心所在。
4. 计划与进度安排
首先通过浏览调查文献资料，分析总结亚文化概念、广告中的亚文化性、亚文化在中国的发展、品牌传播的理论概念、品牌传播要素以及主要模式。
然后分析中国品牌营销活动中对亚文化的运用，了解其在进行品牌营销过程中的优势与问题、对应解决方法等内容，将这些内容与《中国有嘻哈》的营销策略进行对比分析。
最后根据案例、时代特征，分析讨论广告的亚文化效应对品牌的传播的意义以及未来发展趋势。
5. 参考文献
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