1. 研究目的与意义
在全球化背景下，国际文化交流日益频繁，其中跨文化广告传播通过互联网成为国际文化传播的一种重要方式。广告作为一种跨文化传播的媒介，应该发挥作用，使其文化传播价值和经济价值最大化，积极主动展示民族文化和国家形象。但近几年来，许多国际品牌在通过跨文化广告拓展市场、提升品牌知名度的过程中，由于忽略了不同文化的差异性，导致争议性广告频频出现，文化冲突现象不断，广告受到抵制。因此，我选择通过案例从文化差异角度分析其对跨文化广告传播的影响，并总结跨文化广告传播的策略。
2. 研究内容和预期目标
摘要：跨文化广告传播是广告传播与国际文化交流的产物，是跨国公司进行产品营销、提升品牌知名度，占领他方市场的重要手段。在经济全球化趋势日益显著的背景下，许多国际品牌在跨文化广告传播的过程中，忽略了不同文化的差异性，导致文化冲突现象频频出现。本文着眼文化差异性，结合跨文化广告传播的具体案例，探究文化差异在跨文化广告中的实际表现及其影响，对跨文化广告传播的策略进行分析研究。
正文：
第一部分：跨文化广告传播概述。包括概念、现状，国内出现的典型文化冲突导致的跨国公司“辱华”广告案例。
3. 国内外研究现状
第一、学者贺雪飞认为，跨文化广告传播面对的是不同国家或地区、不同民族、不同社会的消费者,在政治、经济、文化环境上都与广告受众所处地域有巨大的差异,而所有差异中对传播影响最直接也是最深刻的是文化差异。不同种类的文化，是根据一系列按照某些基本的尺度或核心的价值特征建立起的变量来表现差异的，如果在跨文化传播过程中忽视这些在信息交流中发挥重要作用的传播变量，就会导致广告传播的可能性和效果受到强烈冲击。学者从语言符号、风俗习惯、价值观念、宗教与法律四个变量来分析其对跨文化广告传播带来的影响。
第二、学者赵燕霞认为，在跨文化广告的传播过程中，文化认同发挥着举足轻重的作用。在多元的文化背景和国际市场中，有些跨文化广告由于没有考虑到文化间的矛盾冲突、语言文字的差异，造成两个文化主体认知理解上的偏差，最终导致广告被“误读”。解决这一问题的根本途径就是:在跨文化广告传播时，基于产品的真实情况，对广告做适当的文化转化，得到目标市场消费者的文化认同，才能实现广告传播目的。并以“金六福”“轩尼诗”等广告为例，从文化认同与跨文化广告传播、文化认同与广告策划和文化认同与广告传播方式等视角分析了跨文化广告传播中的文化认同。
第三、学者巩向飞认为，跨文化广告在品牌全球传播和营销中，受到多种文化因素的影响，其中文化价值观是深层文化影响因素。从文化价值观差异理论和共享价值观理论两个角度分析文化价值观对跨文化广告传播的影响。并得出结论，广告跨文化传播应该充分理解文化价值观的内涵，借助于创造性的文化转换，引起异文化目标受众的情感共鸣，并通过主动的文化适应，获取品牌传播的文化通行证，才能实现有效传播。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/10---2022/11/20:查找相关资料，通过指导老师的指导决定选题方向为跨文化广告传播策略的研究。
2、2022/11/21---2022/12/11：检索跨文化广告传播相关资料和案例，通过对资料进行整理和分析，完成开题报告。
3、2022/12/12---2022/3/19:继续检索分析相关资料，完成初稿。具体时间安排如下：
5. 参考文献
[1]Allen,Julian B.1;Lee, Kimberly K.1;Escalera, Elena1. Cross-Cultural Globalization ofAdvertisements[J].Psi Chi Journal of PsychologicalResearch,2016,Vol.21(No.2):80-90
[2]Mikhailitchenko,Andrey. College of Business Administration.Cross-cultural advertisingcommunication: Visual imagery, brand familiarity, and brand recall[J].Journalof Business Research,2009,Vol.62(No.10):931-938
[3]KLIMIN,ANASTASII1;TIKHONOV, DMITRII1.PERCEPTION OF OFFENSIVE ADVERTISING: CROSS-CULTURAL PECULIARITIES[J].MarketingScience amp; Inspirations,2016,Vol.11(No.2):42-50
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