1. 研究目的与意义
网游产业作为建立在互联网技术上的新兴产业，近年来发展势头迅猛。日益庞大的网游玩家数量也催生了网游广告的发展。网络游戏广告输出的文化价值也面向了非常可观的群体数量。中国传统文化资源是我国现代文化文明发展的根基，也对现代广告设计具有很好的学习和借鉴价值，网络游戏广告从新兴产业中孕育而生，也从中国传统文化元素中提取了精华和底蕴支撑，让中国传统元素以新面貌、新形式得到传承和发扬。
目前国内对网络游戏广告运用中国传统文化元素的研究较少，且没有进行系统的样本研究。本文将从国内网络游戏广告对中国传统文化元素的运用情况作为切入点，从网络游戏广告中鉴赏和提取中国传统文化元素的应用，并在此基础上进一步分析现阶段网络游戏广告对中国传统文化元素的运用情况和未来发展建议。
2. 研究内容和预期目标
本文将研究中国传统文化元素在网络游戏广告中的应用，从内容分析和文化传播等方面出发，具体研究问题如下：
1、当前网络游戏广告对中国传统文化元素运用的基本情况；
2、分析我国现阶段网络游戏广告业对中国传统文化元素的优、缺点；
3. 国内外研究现状
（一）有关网络游戏广告的相关研究
随着网游产业的发展，在学术界，网游广告也逐渐成为研究热点。但目前有关网游广告的研究内容较为分散，不够全面整体。当前学术界对网游广告的研究呈现出同质化趋势，且论点较为表面；此外，大多数相关研究都来自于业界，论点侧重于操作层面，相对而言，以学术观点运用理论进行探讨的文献资料十分有限。总体来说，目前学术界对“网络游戏广告”的研究可以归结为以下三个方面：
4. 计划与进度安排
2022年11月9日——2022年11月20日通过资料搜集与导师商讨后确定毕业论文选题。
2022年11月20日——2022年12月11写出开题报告并通过指导老师的审核。
2022年12月11日——2022年1月31日收集数据和资料，完成论文初稿。
5. 参考文献
[1].余婉霜. 网络游戏广告中的中国传统文化元素研究[D].西南政法大学,2019.
[2].贾培.中国传统美术形式在现代广告设计中的艺术张力[J].现代装饰(理论),2013(08):127.
[3].徐菁. 我国网游代言广告呈现的特征及问题[D].西南政法大学,2015.
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