1. 研究目的与意义
近几年来，我国轨道交通的发展迅猛，尤其是在一些发达城市，如上海、北京、广州等地，地铁已经成为城市交通的主力，二线城市地铁的发展空间则更为宽广。地铁人流量大、利用空间大、应用广泛，许多商家企业看到了广告投资的机会，争相进行广告投放，一时间，地铁广告逐渐发展壮大成为一种新型的广告投放渠道。关于地铁广告传播、创意等研究更是层出不穷。地铁广告作为新时代的产物，对于城市文化的传播、品牌商业价值的提高以及城市文化的塑造具有重要的作用。作为户外广告的一个重头，对户外广告的未来发展也有着深远的影响。地铁广告的发展前景非常可观，如何做好地铁广告是地铁人员和广告从业人员所要好好思考的问题。
2. 研究内容和预期目标
论文通过解释地铁广告的相关概念，分析地铁广告的优缺点及其发展现状，探索地铁广告目前存在的问题并预测未来地铁广告的发展趋势。
提纲：一、地铁广告的历史背景；二、地铁广告的基本概念（定义、分类、特点）；三、地铁广告的优缺点；四、地铁广告的发展现状；五、地铁广告的发展趋势；六、总结
3. 国内外研究现状
在中国，地铁广告与传统的大众媒体广告相比较而言，后者仍属于现在的主流媒体广告，而地铁广告则是新兴的广告势力。广告主接受和认可地铁广告还需要地铁广告的效果来证明，但由于地铁广告有其自身的媒介特征和优势，尤其是高人流量和固定的目标受众，这些优势已吸引越来越多的广告主选择将产品和品牌广告投放于地铁了。
我国的城市地铁广告在一线城市发展较为成熟，从广告创意表现、广告创意执行等方面均存在优秀的营销案例。随着时代的发展，国内二三线城市也开始兴建城市地铁，加快了城市发展进程，拉近了城区居民的距离，不断提高和改善着人们的生活水平，广告创意也从传统的单向传播开始发生转变，整个广告行业也顺应时代潮流和新兴技术的发展，开始了新一轮的广告创意变革。
4. 计划与进度安排
2022-12撰写开题报告
2022-1 开题修改
2022-3搜集地铁广告资源运用资料
5. 参考文献
[1]马慧珍.上海地铁公益广告的传播特征及问题研究[D].华东师范大学,2020.
[2]施小英.无锡地铁广告与城市品牌形象的整合传播研究[J].轻纺工业与技术,2020,49(04):77-79.
[3]唐洁,莫馥源.城市地铁的广告传播效果分析——以南宁地铁1号线为例[J].视听,2020(04):225-227.
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