1. 研究目的与意义
在移动互联网时代的背景下，消费者的注意力空前稀缺。在这个信息爆炸的时代，消费者早已练就了自动屏蔽广告信息的能力。广告如何引起消费者的注意成为了首要难题。软文广告因此应运而生，软文广告是指用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群体购买的广告。软文广告是以文章为载体，有很强的的隐蔽性，因而具有很好的传播性。它追求的是一种春风化雨、润物无声的效果，是新媒体时代下强有力的营销手段。软文广告对公司推广、产品宣传，乃至品牌形象的建立都有很大的作用。研究软文广告有利于更好地理解广告传播的策略。
2. 研究内容和预期目标
随着科技的快速发展和互联网技术的成熟，人们步入了信息化时代，以微信、微博为代表的新兴社交媒体正在改变着人们的生活。在新媒体的浪潮下，微信公众号已然发展成为重要的广告传播平台，其内容多样、投放精准、反馈及时等特点让软文广告焕发出勃勃生机。借助多样化的叙事方式，微信公众号软文广告也显示出更加深刻的诱导性、隐晦性和附加性的特征。新媒体技术的发展也为微信软文广告带来更多技术上的突破。本文将以微信公众号的软文广告营销案例作为分析对象，分析微信公众号软文广告的特征，探讨微信软文广告的优势与劣势，研究新媒体环境下微信软文广告的传播策略。
3. 国内外研究现状
在2020年，中国互联网网络信息中心发布的《第46次中国互联网网络发展状况统计报告》指出截至2020年6月，我国网民规模达9.4亿，微信朋友圈的使用率为85％。由此可以得出微信在国内占据着非常明显的领先优势。微信软文广告比例不断上升、用户黏度不断增强、高收入人群成为用户主体，微信软文广告的发展优势日益突出，广告的形式也越来越多样化。但是发展迅速的同时也出现了一些问题。如进入门槛低、虚假广告泛滥、信息阅读率低等问题。
4. 计划与进度安排
本文拟主要采用文献研究法，通过调查相关文献来获得资料从而全面地、正确地了解掌握新媒体时代下微信软文广告的传播策略，通过案例分析法、文本分析法，从广告学和传播学的角度，对微信软文广告的特征、利弊及影响进行详细阐述。
最后，进行综合探讨新媒体时代下微信软文广告未来的发展趋势。
5. 参考文献
董春艳. 微信公众平台软文广告的传播效果研究探析[J]. 传播与版权, 2016(11):87-89.
信莉丽.微信公众号软文广告及其叙事特点[J].青年记者,2017(18):90-91.
肖丽雅. 微信公众号化妆品软文广告诉求策略研究[D].厦门大学,2018.
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