1. 研究目的与意义
产品永远是品牌赖以生存的根基。无论品牌要制定何种发展战略 ，好的产品都是基础 ，尤其是对于注重产品品质与个性的新消费一代而言 ，有时候产品才是品牌的生命。因此，品牌也要注重对产品的研发，加强产品的个性化定制，为不同的消费群体推出不同的产品线，加强产品创新与迭代。
2. 研究内容和预期目标
探寻创意给现代广告带来的影响是本论文的重要切入点。日本作为世界第二的广告大国，在20世纪70年代，‘“贸易立国”就成为日本的基本国策，其广告理论研究受到二战后大量引进的美国广告理论研究的影响，水准非常高，在日益复杂，竞争激烈的市场中，日本的广告策划仍然立足于消费者，难能可贵。日本广告拥有成熟的商业体系，但在表现内容上有明显的日本特色，表现方式上推陈出新，凭借创意取胜，力求给消费者留下深刻的印象，兼具艺术性和商业性。中国广告相对缺少对广告创意的深入挖掘，研究日本广告的创意表现对中国广告的发展具有重要的实用意义。
3. 国内外研究现状
日清的品牌战略与成功营销为中国方便面市场打开了一道缺口：方便面行业的龙头老大如康师傅、统一在近两年纷纷开辟离端产品线，试图摘掉方便面身上油炸、不健康等标签，着力塑造高端健康的品牌形象。在这一行业整体逆袭的背后，更应深思的是对于品牌塑造的重要性，制定一个优秀的品牌战略，可以让品牌免于大环境的暴风骤雨，即使逆风也能实现飞翔。而在中国整体消费升级的大背景之下，品牌应该如何适时调整战略目标与定位方向，这是让所有发展中的品牌都在头疼的问题。一直以来，我们对品牌高端化人群的印象都停留于 40岁左右事业有成的中年人士，而伴随着消费的新一轮升级，一方面主流消费世代变迁，80后 、 90后正在成为消费主体；另一方面，高端产品的用户群体也正在趋于年轻化。这也是追求个性与独立的新消费世代所追求的品牌特质。
4. 计划与进度安排
本文以日清广告为研究对象，试图分析出日清广告在创意的表现，选取有代表性的广告做具体分析。通过研究日清广告，希望给中国广告在策划和表现方面带来更多更实用的参考价值。
5. 参考文献
［1］王世德.商业文化与广告美[M] 北京，中国经济出版社，1994
［2］赵惠霞.广告美学[M] 北京，人民出版社，2007
［3］祁聿民、苏扬、李青.广告美学:原理与案例[M] 北京，中国人民大学出版社，2003
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