1. 研究目的与意义
近年来伴随着女性主义文化在全世界广泛的传播，女性主义在各方面固有的界定被快速地突破，在世界掀起了一场女性解放运动的思潮。女性主义运动思潮试图打破被男权压制已久的女性思想，力求打破男女两性不平衡的局面，女性主义的发展在很大程度上提高了女性的社会地位和家庭地位，改善了女性的处境和形象。正是因为女性主义运动思潮的涌现，许多领域开始以女性主义的视角进行研究和解读。广告作为一种重要的信息传播方式，已经渗透于生活的方方面面，如今广告已经不只是宣传推广商品信息的工具，广告对受众在思想和文化等方面也具有一定的导向作用。而作为广告重要三要素之一的女性在各种类型的广告中的比例占有绝对的优势，但是由于长期处于男权的压制，对女性的刻板印象使得女性在广告中的形象单一固化，甚至存在许多错误的诠释，必定会给受众的思想产生不良的影响。因此论文将从女性主义视角出发对广告中的女性形象进行研究，试图打破广告中固有的错误的女性形象，塑造积极健康的女性形象以阻止广告对受众产生的不良影响。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：概述女性主义的理论，试探讨广告媒体与女性主义的关系。通过对历年来广告的女性形象在女性的年龄，外表，社会角色，家庭角色，表现主题等方面进行分析，试分析广告中女性形象存在的问题并剖析引起这些问题的原因。针对上述问题试提出解决方案和途径，纠正女性形象的错误解读，树立广告中女性形象的正确定位，塑造积极健康的女性形象。
拟解决的关键问题：对如何纠正广告中女性形象的错误解读，塑造积极健康的女性形象提出解决方案和途径。
写作提纲：
3. 国内外研究现状
（一）国外研究状况
女性主义思潮源于西方，从现代的哲学与社会运动来看，女性主义通常以18世纪的启蒙时代为起源。在20世纪60年代第二次女性运动高潮后，有大批的学者从女性主义的视角对女性问题进行研究，相关著作有：
英国米兰达弗里克、詹妮弗霍恩斯比的《女性主义哲学指南》所涉及的哲学史范围由形而上学到科学哲学，这些内容不仅涵盖了哲学中的核心主题领域，还举出了相关的争论，对这些争论也提出了见解，证明了女性主义作为一种内在于哲学探索中的激进精神所具有的知识价值。
4. 计划与进度安排
研究方法：
1.文献检索。通过检索学校图书馆，系统查阅中国知网，万方数据库，Web of Science等数据库搜集阅读国内外有关女性主义以及女性广告形象的文献，分析其中论点，以此来寻求论文的研究思路和理论依据。
2.案例分析法。搜集并梳理含有女性形象的广告，通过对案例的研究分析来证明理论的科学性，正确性、使研究内容更具有说服力。
5. 参考文献
[1] 冯雯. “她经济”时代下国内女性广告形象的嬗变[D]. 南昌大学, 2019.
[2] 刘文雅. 中国现代审美文化视域下的女性形象变迁[D]. 上海师范大学, 2020.
[3] 汪靖, 符梦婷. “她经济”时代视频广告中的女性形象研究——以护肤日化类广告为例[J]. 广告大观(理论版), 2019(02):43-53.
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