1. 研究目的与意义
影视剧植入广告作为广告中的一个具体的投放表现，在目前学术界尚未得到深入的探讨与研究，因而缺乏专门性的研究理论。挖掘这样的重要细节，并以韩国影视剧植入广告的发展来作为参考比较，是能为广告研究带来颇多学术价值的。
并且影视剧植入广告的研究成果，可以直接立体地表现到实际的影视剧广告投放当中，将会为广告行业的发展注入新的创意源泉，具有着可观的应用价值。
由于韩国影视剧在中国的普及，对于韩国影视剧植入广告的研究更加易于操作。由于其自带的趣味性，实验也易于进行。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
影视剧植入广告发展的历史、发展历程，发展现状，韩国影视剧植入广告的当前发展状况与发展趋势，影视剧植入广告与广告效果的关系。
3. 国内外研究现状
对于植入性广告的研究，早在1998年Karrh定义植入式广告为“以付费方式将品牌、产品、商标等以声音、视觉等方式植入大众媒体内容中”得以体现。从上世纪90年代起，国外对影视剧植入式广告的研究经历了一个从广告本身到效果和受众的研究阶段。现阶段对于植入广告的研究视角更为广阔，例证研究也更为多样。尽管如此，国内外对于植入广告的专门性研究颇少，仍然需要更深入的研究。但对于植入广告的研究重视度愈来愈高。
4. 计划与进度安排
研究方法：
通过实验调查受众对影视剧植入广告的观后感受，来对比研究得出各种植入形式的利弊及效果。
5. 参考文献
[1] 焦学敏. 韩国偶像剧植入式广告传播特点与效果研究[D].西南政法大学,2016.
[2]#49552;#47280;. The Specificity of Advertising Metaphor Formation and Interpretation :Korean TV Ads and Print Ads. 2019, 34:83-110.
[3]王悦.浅析韩国影视剧中的广告产业[J].戏剧之家,2017(19):99 101.
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