1. 研究目的与意义
在网络技术的大力发展下，新媒体应运而生。作为新的技术支撑体系下出现的媒体形态，新媒体被列为了相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体之外的“第五媒体”。
经调查研究发现，各行各业的营销模式都被新媒体影响着。在这个焕然一新的新媒体环境下，企业不再信息闭塞，信息传播速率明显加快，对于客户数据销售数据的掌握也更加容易。另外，新媒体自身还具备着使用成本较低、广告投放迅速、信息传播速度快范围广等明显优势，因此很快在商品推广与营销中占据了一席之地，各大品牌与企业都将广告与营销场所的选择投向了新媒体。
而直播带货作为新媒体环境下的一种新营销推广模式，因其自身具备着互动性强、说服力高、优惠力度大等优点，自2016年起热度就水涨船高，在2017、2018年更是因李佳琦薇娅的爆红为人所谈论并运用，加上2020接近半年的疫情宅家生活的推动，可谓是迎来了发展的高峰。今年双11晚会也史无前例地展开了演出与直播带货并存的模式，让观众边看晚会边在直播间买货，取得了巨大的超越往年的成效。除此之外，直播带货不仅仅是网红之间的狂欢，也延伸出了助农、公益的方向，通过直播将滞销多时的农村好物一夜售空，帮助农村发展经济与贸易。因此也吸引了国家官方的目光，甚至有社会公众人物、领导人参与到带货当中。
2. 研究内容和预期目标
1、研究内容
虽然2010年就出现了最早的带货网红，但是近几年直播带货才真正走进人们视野，成为企业和消费者的选择。虽在今年疫情之后发展到一个高峰，但仍然存在很多不成熟不完善容易为人诟病的问题，如何利用好这个新营销推广模式仍然需要去仔细研究。本研究查阅了许多中外大小文献，希望可以找到国内外直播带货的发展历程及现状，为预测其未来的走向做理论基础。与此同时，也会深度研究其优劣利弊，提出改进建议。本研究也会融入本人直播带货和身边人参与其中的实践经验与心得，为营销人广告人提出建议与对策，帮助他们寻找风口顺应时代潮流。最后，本研究总结经验教训，融合理论升华，力图探索一条普适的广告生在新媒体环境下的发展之路。
3. 国内外研究现状
1.国内研究
虽然2010年起淘宝就推出了淘女郎平台，出现了一批带货模特。但直播却是近几年才开始闯进大众视野并逐渐成为一项重要的营销推广模式的。目前国内对于直播带货的研究大多停留在现状及利弊的分析与揭露，但是对于人们该如何适应这种模式的发展没有形成具体的理论对策，如何把握直播带货以及新媒体环境的的走向，尚待研究。
4. 计划与进度安排
1.2022-12-11之前 完成开题报告
2.2022-1搜集相关资料
3.2022-3-19之前完成初稿
5. 参考文献
1.罗克研.2019年消费盘点：新旧市场冷热分明下沉市场、直播带货、夜经济成为年度消费市场的热词[J].中国质量万里行，2020（01）
2.符翔翔.新媒体环境下的商品营销研究——以李佳琦网络直播带货为例[J].新闻研究导刊，2020，11（03）
3.侯隽.并购不断、直播带货、科技赋能……零售驶向新蓝海[J].中国经济周刊，2020（01）
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