1. 研究目的与意义
近年来国产手机发展势头迅猛，全球市场占比不断上升，这也得益于5G手机的迅速普及。如今国产手机早已摆脱了低端形象，凭借出色的品质和性价比行销全球。作为其中之一的一加手机以黑马之姿出现，在海外市场表现十分出色，一度超越华为、小米，跻身北美主流运营商前五之列，更是在2019年成为印度高端手机销量冠军，拿下 35% 的手机市场份额。
与此同时，一加手机也在开辟国内市场，试图在竞争激烈，华为，小米，OPPO等大牌市场林立的中国手机市场占据一席之地。就目前的形势来看，一加手机品牌正在逐步地为越来越多的国人所了解甚至是熟知，再加上很多国人听说过之前一加手机在海外的畅销，故此也十分愿意相信一加手机的口碑及质量，从而产生选择购买一加手机的倾向。
无论是先前在海外市场出色的表现，还是如今在中国手机市场的搏杀，一加手机品牌都离不开合适的，优秀的广告策略。可以说无论是一加手机在海外市场的畅销还是如今逐渐为国人所熟知，都离不开使得一加手机不断为消费者所了解的品牌广告。因此本研究将会着眼于一加手机品牌创立至今的种种广告策略，对其进行较为详尽的了解及分析。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
广告，是最有效的提升品牌知名度及抢占市场份额的方式之一，也是最能够透视品牌的发展和策略的方式之一。因此可以说所有知名的手机品牌都有着属于自己的，让消费者耳目一新或是有更深的印象的广告作品。本研究查阅了诸多国内外文献，并且将理论指导融合进实践研究，力图对一加手机品牌自2013年创始至今的广告策略进行详尽的了解与分析。同时本研究也将通过与其他著名手机品牌的广告策略进行对比的方式，剖析部分一加手机广告策略的优势与不足。最后，本研究将会总结经验教训，探索出手机品牌在广告策略中需要给予重视的注意事项并给出建议。
3. 国内外研究现状
一． 一加手机品牌的发展与现状
2013年底，CEO刘作虎微博宣布创立一加科技。2014年年初，一加正式发布。2014年四月，一加手机首款旗舰产品发布。自成立之初，一加就将目光聚焦在了全球市场。在成立不到一年的时间里，一加手机不仅在国内受到广泛关注，更是远销至18个海外国家，可以说是在海外市场“蹿红”，这也引起了多方对这匹黑马的关注。截至2020年12月4日，一加手机的市场占有率约为2.42%。
4. 计划与进度安排
论文研究计划及撰写方案
1、2022.12 — 2022.2 查阅相关文献资料，总结实践经验；
2、2022.2 — 2022.3论文初稿完成，对整体思路和框架有清晰把握，并继续完善研究成果，总结实践经验；
5. 参考文献
1. 王军元，现代广告学[M]，苏州:苏州大学出版社，2007.
2. 张静，广告调研[M]，南京:南京大学出版社，2008.
3. 白俊芳,李茂君,潘成云，应用心理学在广告学中的若干应用研究综述[J]，经济师，2010(4).
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