1. 研究目的与意义
近年来，以微信为代表的的新媒体，依靠着互联网和智能手机为载体为载体大量的涌现了出来并逐渐的走进人们的生活之中，在新媒体的时代下，人们的时间被碎片化，信息的传播观念和传播方式发生了深刻的改变，人们接受信息的方式发生了巨大改变，呈现出来了多样化的趋势并且人们开始主动选择接受的内容。
在各种的广告表现形式里，公益广告又是独树一帜的，公益广告在经济发达的国家是不可或缺的。
公益广告有着传播社会正能量，弘扬高尚道德情操的作用。
2. 研究内容和预期目标
3.选题研究的内容： 该论题研究的内容主要是以下几个方面： 一、新媒体及其公益价值研究 （一）新媒体的定义及特征（二）新媒体的公益价值分析 （三）公益广告在微信的应用 二、新媒体环境下我国公益广告的传播策略 1、打造公益广告热点话题，引导用户传播欲2、创新营销理念和思路，优化营销方式3、吸引商业企业发展公益广告4、整合新媒体资源发展公益广告事业
3. 国内外研究现状
公益广告在中国有近二十年的发展历史，也经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，一些耳熟能详的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。
公益广告作为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。
可是，近几年中国公益广告的发展处于做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。
4. 计划与进度安排
4.选题研究的技术路线、研究方法和要解决的主要问题： 研究技术路线：首先，了解本论题的研究状况，形成文献综述和开题报告。
其次，进一步搜集阅读资料并研读文本，做好相关的记录，形成论题提纲。
第三，深入研究，写成初稿。
5. 参考文献
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