1. 研究目的与意义
选题理由：当今时代，以互联网技术为核心的新一轮科技革命正在孕育兴起，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，对生产生活产生着巨大影响。
根据2015年7月CNNIC发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2015年6月底，我国网民规模已达6.68亿，其中手机网民规模达5.94亿，所占比例88.9%，手机作为第一大上网终端的地位得到进一步强化，所谓#8220;互动网时代#8221;可进一步细化为#8220;移动互联时代#8221;。
随着企业的营销传播越来越以手机终端为主要投放渠道，我们可以认为我们已经进入#8220;移动 #8221;时代。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：2015年天猫双十一品牌运营中的IMC研究与分析拟解决的关键问题：（1）系统分析双十一期间天猫所做的品牌活动；（2）天猫双十一品牌活动的优势所在；（3）结合时代背景对中国企业品牌运营中的IMC运用提出建议。
3. 国内外研究现状
1992年美国西北大学Medill新闻学院在全世界第一次开始了整合营销传播硕士课程，并作为教材第一次出版了唐，E#8226;舒尔茨(Don E．Schultz)和斯坦利(Stanley I．Tannenbaum)撰写的《整合营销传播》(《Integrated Marketing Communications：PullingIt Togetheramp;Making It Work))，之后整合营销传播理论受到了营销界、传播界、广告界的认同，各个领域的国内外专家、学者的研究和理论也层出不穷。
包括舒尔茨提出的整合营销传播是一个战略经济过程，施吉提出的整合营销传播的发展层次理论以及申光龙基于利害关系者／集团模型分析模型等。
整合营销的发展历史也大致经历了三个阶段，从80年代美国的广告代理商提出的将广告业务捆绑以做到#8220;一个形象，一个声音#8217;#8217;：到90年代早期，随着CRM(顾客关系营销)理论而再次兴起为一种#8220;由外到内的'传播过程：直到90年代中期以后，整合营销传播成为以消费者为中心#8220;一对一#8217;#8217;的战略，并引起了各行各业的广泛的重视。
4. 计划与进度安排
一、文献综述及研究背景：研究背景、文献综述 二、品牌运营、IMC的概念界定及发展流变三、2022年天猫双十一的品牌运营策略：系统分析单个品牌活动、分析综合效果及优势所在。
四、结合#8220;移动 #8221;背景，对企业在品牌运营中的IMC运用提出建议五、结束语
5. 参考文献
[1] [美]菲利普.科特勒.营销管理[M],中国人民大学出版社，2009 [2] [美]艾.里斯、杰克.特劳特.定位[M].中国财经经济出版社，2004 [3] 凯文.莱恩.凯勒.战略品牌管理[M].中国人民大学出版社，1998 [4] 何晓.品牌建设误区分析[J].广告大观，2007 [5] 刘景龙.品牌形象的塑造与维护[J].改革开放.2010 [6] 李劲.李锦魁.情感营销[M]经济管理出版社，2009 [7] 余伟萍.品牌管理[M].清华大学出版社、北京交通大学出版社，2010 [8] 乔春洋.品牌论[M].中山大学出版社，2009 [9] 唐#8226;舒尔茨.整合营销传播[M]. 中国财政经济出版社，2005 [10] 唐#8226;舒尔茨. 整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤[M]. 清华大学出版社，2013
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