1. 研究目的与意义
选题理由：在品牌营销当中，借势营销已经成为了热门话题，借势营销已经成为了各行各业的提升品牌影响力的黄金法则。但是在全媒体时代，每逢大大小小的节日或是热门话题的产生，又或者是重大事件发生，就会出现各大品牌#8220;傍话题#8221; 的现象，因此，要做好借势营销还需坚持其中的底线，并不是每一个媒介事件都适合借势营销。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：借势营销在媒介事件中的应用研究分析
拟解决的关键问题：（1）对于媒介事件的选择；（2）如何把媒介事件与品牌特点相结合，进行造势；（3）在媒介事件中如何利用全媒体来借势营销；
3. 国内外研究现状
国内：通过媒介事件来进行借势营销在国内早已有了成功的案例，关于这类问题的研究文献也极其广泛。主要在于媒介事件的性质，借势营销的策略，借势营销对于品牌的影响等方面的研究。从目前的研究情况看，其研究成果主要有：钟世潋（2011年）《全媒体背景下媒介事件传播研究》、孙晓（吉林大学，2015年）《借势之后，剩的是金子还是段子--新媒体借势营销的效果研究江松》、鹿塽（华东师范大学，2015年）《品牌借势营销的策略与方法》、陈奕（华中科技大学，2009年）《#8220;媒介事件#8221;研究》。
国外： 针对这一问题的研究，在国外也是非常之多,而且相对于国内的一些研究更加成熟和深入。其研究成果主要有：Daniel Moise,Anca Francisca Cruceru（2014年爱思唯尔期刊）《An Empirical Study of Promoting Different Kinds of Events through Various Social Media Networks Websites》、
| Espen Ytreberg（2014年Media History） |
《The 1911 South Pole Conquest as Historical Media Event and Media Ensemble》
4. 计划与进度安排
一、相关概念界定：全媒体、借势营销、媒介事件的概念界定
二、相关文件综述：借势营销产生的背景分析、借势营销的优势劣势分析
三、借势营销在媒介事件的应用：应用的策略、借势营销可能产生的问题、解决办法。
5. 参考文献
[1] 童兵.理论新闻传播学导论[M].北京：中国人民大学出版社，2000.
[2] 吴际.朱勇.#8221;新媒体#8221;概念解析[J].新媒介研究，2015，(12).
[3] 胡晓菲.李挺. 从#8220;史上最严广告法#8221;借势营销看新旧《广告法》对比 [J].现代经济信息，2015,(21).
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